Análisis del marketing publicitario de dos campañas de la marca Toni difundidas en la red social Facebook durante el año 2020

Abstract

El presente trabajo se centra en el análisis técnico y discursivo del marketing publicitario de dos campañas de la marca Toni publicadas en la red social Facebook a lo largo del año 2020, la primera de la renovación de imagen de la marca y la segunda denominada “la buena nutrición es prevención”. En total se analizaron 66 productos audiovisuales y sus respectivas publicaciones. Con la ayuda de fichas de observación se logró establecer las características técnicas de producción y edición que se utilizaron para la construcción de los anuncios, con el objetivo de identificar la relación que estas propiedades guardan para la elaboración de los mensajes. De la técnica de la observación también se logró examinar las particularidades de las publicaciones generadas por la marca, aquí se estudió el plan de difusión donde reconocen los aspectos que contribuyen al posicionamiento de la marca en este medio social. Dentro de la investigación, las entrevistas con los diferentes expertos verificaron las cualidades encontradas dentro de los productos publicitarios y permitieron analizar las estrategias que la empresa utiliza. Los resultados demuestran que la marca Toni trabaja de manera eficiente en la elaboración de anuncios. La gestión de los contenidos audiovisuales es congruente con el tipo de mensaje y el público al que va dirigido, pues durante el periodo de estudio Toni aplicó dos componentes esenciales para destacar en la plataforma digital Facebook: tener un diseño equilibrado en sus publicaciones y que tanto banners como videos contengan información precisa y relevante sobre la marca o el producto.