Plan de Negocios para la Propuesta de Implementación de una nueva línea de ropa para mujer; Camisetas Minimalistas, en la empresa Elegant Pier’s del cantón Macara, provincia de Loja.

Abstract

La presente tesis tuvo como objetivo la elaboración de un Plan de Negocios para la propuesta de implementación de una nueva línea de ropa para mujer; camisetas minimalistas, en la empresa Elegant Pier ́s del cantón Macara, provincia de Loja. Para ello, fue necesario la utilización de procedimientos y teorías que guiaron la labor investigativa, con la finalidad de obtener información, se utilizaron los métodos cuantitativo, inductivo, deductivo, descriptivo, analítico y se aplicaron técnicas de recolección de información, como la observación directa, la encuesta y la entrevista.

Para llevar a cabo el trabajo de campo, en primer lugar, se determinó una muestra de 380 encuetas, aplicadas a las mujeres lojanas en rangos de edades de 15 a 29 años; así también, se consideró como población objeto de estudio a 6 oferentes y al Gerente de la empresa. Con la información obtenida, se realizó el análisis FODA y el estudio de Mercado; el primero como herramienta estratégica para determinar la situación actual de la empresa y el segundo para conocer cuál es la demanda y oferta del producto. Dando como resultado que la empresa, principalmente para la nueva línea, debe aprovechar que cuenta personal experimentado que favorece la productividad, así también el uso de internet, como ventaja competitiva, dándole amplia variedad de publicitar la marca, ya que el mediante estudio de mercado, para el primer año se determinó una demanda insatisfecha de 111.452 camisetas minimalistas.

Por otro lado, el estudio técnico estableció la capacidad de producción de 7800 camisetas minimalistas en el primer año, lo que se traduce en 650 mensuales, de las cuales el 60% son de preferencia clásicas y el 30% estampadas, es decir 390 y 260 unidades respectivamente. Así también, se realizó la redistribución de planta, optimización y aprovechando cada espacio, y para la comercialización del producto, se dispuso tener un local en de la ciudad de Loja. También se plantea la estructura organizativa a quien se le diseñó el organigrama estructural, funcional posicional y los manuales de funciones para los puestos de trabajo.

8 En el estudio económico se determinó la inversión inicial en activos fijos, diferidos y el capital de trabajo, cuyo monto es de $ $15.578,05 que está detallado en los presupuestos, con un financiamiento del 64.19% proviene de una institución financiera (Ban Ecuador), con una tasa de interés del 11,25% anual que es pagado en cuotas semestrales.

Se definió el costo total de producción del primer año de $ 47.108,69, del cual para las camisetas clásicas es de $ 27.795,16 lo que permitió establecer un costo unitario $ 5,94, que asignándole el margen inicial de utilidad del 30% el PVP es de $7,72. Para las estampadas el costo de producción es de $ 19.313,53 cuyo costo unitario de $ 6,19 que asignándole el 30% de utilidad, se tiene el PVP de $ 8,05, con lo cual se obtiene ingresos de 36.129,60 y 25.116,00 de cada estilo respectivamente, se tiene en cuenta que se aumentó un 3% a la utilidad para cada año siguiente. También se elaboró el estado de resultados y el punto de equilibrio el cual indica que la empresa deberá trabajar al 50,23% de la capacidad instalada y deberá tener ventas por el valor de $ 30.764,74 para no tener pérdidas ni ganancias.

Por último, la evaluación financiera determinado un VAN de $ 13.996,06, una TIR de 54,28%, mientras la Relación beneficio costo es de por cada dólar invertido se obtiene $0,33 ctvs. Así mismo el PRC es de 2 años, 7 meses y 10 días y el análisis de sensibilidad indico que Elegant Pier’s podrá trabajar con incremento en costos de hasta 17,44% y una disminución de los ingresos del 12.71%.