Análisis de difusión de las actividades culturales que realizan los principales colectivos de arte y cultura de la ciudad Loja, utilizando la comunicación alternativa digital en el período enero a mayo del 2019

Abstract

La presente investigación está basada en la necesidad que tienen los miembros de los colectivos artísticos de Loja sobre un análisis de difusión de las actividades culturales, en los medios de comunicación alternativos digitales, para ello se efectuó un estudio de alcance de sus publicaciones y actividades de sus plataformas virtuales oficiales, en un período de enero a mayo del 2019, para determinar qué tan eficientes son al transmitir y promocionar contenidos, para ello se identificó el problema de estudio mediante una hipótesis previa al análisis y determinar que los colectivos de estudio el Zañe y Loja Arte utilizan las páginas o fanpage y las cuentas personales en redes sociales como Facebook, Instagram, WhatsApp, además se estableció que las fanpage son poco conocidas por el público local sin causar una interacción habitual con los usuarios, las publicaciones no tienen un formato fijo preestablecido se realizan sin una estrategia para obtener seguidores. En esta investigación se manejaron los métodos cuantitativo y cualitativo y las herramientas como la entrevista, la encuesta y fichas de observación que sirvieron para verificar objetivos y plantear una propuesta acorde a la problemática.