PLAN DE NEGOCIOS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE PRODUCTOS TURÍSTICOS EN LA HACIENDA PUNZARA DE LA CIUDAD DE LOJA

Abstract

El Ecuador es un país con una vasta e inigualable riqueza natural y cultural, la diversidad de sus cuatro regiones ha dado lugar al desarrollo de miles de especies, lo cual permite que el país tenga un gran potencial como destino turístico y pueda atraer cada vez a más turistas. El turismo local conjuntamente con la aplicación de nuevos planes de negocio, está impulsando hacia el desarrollo de las localidades, aprovechando cada uno de los recursos que estas zonas ofertan. Por tal motivo se propone el tema denominado: Plan de Negocios para la implementación de productos turísticos en la Hacienda Punzara de la ciudad de Loja. El desarrollo de este proyecto investigativo tiene como objetivo general “Proponer un Plan de Negocio para la implementación de productos turísticos en la Hacienda Punzara de la ciudad de Loja” para el cumplimiento de este objetivo se establecieron tres objetivos específicos que a través de una serie de métodos y técnicas se desarrollaron y dieron cumplimiento con lo propuesto. Para el cumplimiento del primer objetivo: “Diagnosticar la situación actual de la Hacienda Punzara de la ciudad de Loja”, se inició con un análisis de la situación actual de la hacienda mediante el método descriptivo, para recoger información de los factores internos y externos e identificar alternativas de productos turísticos que se pueden implementar en el lugar. Se utilizó el modelo de fichas de atractivos turísticos del MINTUR para identificar y describir cada uno de los atractivos con los que cuenta la hacienda. De igual manera se aplicó la técnica de la entrevista a las personas encargadas y trabajadores de la hacienda, para conocer sus expectativas relacionadas con el ámbito turístico. Para saber las necesidades y preferencias de los turistas se aplicó la técnica de encuesta a los turistas locales y nacionales de la ciudad de Loja, la misma que dio como resultado datos cuantitativos y cualitativos para ser analizados y poder obtener los productos turísticos que tendrían mayor acogida. Con los datos obtenidos se construyó una matriz FODA del lugar de estudio, para posteriormente ser analizadas y obtener objetivos estratégicos. En el segundo objetivo específico: “Elaborar un plan de negocios para implementación de productos turísticos en la hacienda Punzara de la ciudad de Loja”, tomando en cuenta los resultados obtenidos en el primer objetivo se aplicó los métodos deductivo, inductivo y analítico que permitió conocer los productos que se van a presentar y el proceso que se llevará a cabo para su implementación. 3 Para el cumplimiento del tercer objetivo específico: “Proponer estrategias para la implementación del Plan de Negocios de los productos turísticos de la Hacienda Punzara de la ciudad de Loja”, se diseñó estrategias que permitan al negocio establecerse y mantenerse dentro del mercado, por lo que se realizó un estudio administrativo en el que se puede analizar la estructura legal y organizacional, por último se realizó una evaluación financiera en donde resultó que la inversión inicial del proyecto es $72.641,73, con un VAN de $47.119 y una TIR del 30,95% con un periodo de recuperación de 3 años y 7 meses. Como resultado de la investigación se evidencio que la hacienda cuenta con recursos turísticos que no se han sabido aprovechar adecuadamente pese a que son lugares muy concurridos por los visitantes su uso y cuidado ha sido muy decadentes, por lo tanto se concluyó que el plan de negocio para productos turísticos en la Hacienda Punzara es un proyecto viable y rentable, por lo que se recomienda al propietario su ejecución con ello también mejorara la calidad de vida de la localidad teniendo un mayor desarrollo económico, social y turístico.