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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorBoada Hurtado, Max Gabriel-
dc.contributor.authorBASTIDAS GUALAN, SISA PACARI-
dc.date.accessioned2019-10-30T16:23:57Z-
dc.date.available2019-10-30T16:23:57Z-
dc.date.issued2019-10-
dc.identifier.urihttp://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/22618-
dc.descriptionThe objective of this research was to carry out a Marketing Plan for the “Marylac” company located in the Yantzaza Canton of the Province of Zamora Chinchipe, in order to establish strategies that boost its development through an analysis of the current situation in which It finds and in this way be able to give way to the execution of priority activities for compliance. The Marylac company, has the opportunity to be a leading company in the local and regional market, has suppliers of raw material, supplies and materials necessary for production, this meets with responsibility and punctuality the delivery of the product, provides a good service and It also has its own industrial plant for production; however, there are limitations, such as the lack of strategies for the expansion in the crazy market, because no advertising, promotion and propaganda activities have been developed In this context the research has been developed, with the purpose of achieving a better positioning in the crazy market, a study that is based on the external and internal analyzes that affect the company, its current situation, this information is consolidated in a SWOT matrix . A market investigation was also carried out to meet the final consumer and establish strategies that are aimed at increasing the market for marketing the products and therefore to the loyalty of customers with the company. For the fulfillment of the objectives a methodology was required: simple exploratory and descriptive; the technique of direct observation, personal interview and surveys; and as instruments: the interview guide, and the questionnaire that allowed obtaining valid information for the study. This procedure was done in order to know the position of the company in the crazy market. 11 Based on the SWOT, we proceed to design the strategies for the proposal of the marketing plan in order to lead the company to success, which contains strategic objectives, problems, goals, policies, strategies, responsible activities and budget of the planted objectives. Finally, once the analyzes have been carried out, the pertinent conclusions and recommendations are presented, which will be put to the consideration of the Owner Manager of the Marylac company for later execution; In this way, it is concluded that the company has important strengths and opportunities that deserve to be potentialized to counteract its weaknesses and threats with the firm intention of performing its commercial activity in the best way.es_ES
dc.description.abstractEl objetivo de esta investigación fue realizar un Plan de Marketing para la empresa “Marylac” ubicada en el Cantón Yantzaza de la Provincia de Zamora Chinchipe, con la finalidad de establecer estrategias que impulsen su desarrollo mediante un análisis de la situación actual en la que se encuentra y de esta manera poder dar paso a la ejecución de actividades prioritarias para su cumplimiento. La empresa Marylac, tiene la oportunidad de ser una empresa líder en el mercado local y regional, cuenta con proveedores de materia prima, insumos y materiales necesarios para la producción, esta cumple con responsabilidad y puntualidad la entrega del producto, provee un buen servicio y además posee una planta industrial propia para la producción; sin embargo existe limitaciones, como la carencia de estrategias para la expansión en el mercado lojano, debido a que no se han desarrollado actividades de publicidad, promoción y propaganda En este contexto se ha desarrollado la investigación, con la finalidad de lograr un mejor posicionamiento en el mercado lojano, estudio que se sustenta en los análisis externos e internos que inciden en la empresa, su situación actual, esta información se consolida en una matriz FODA. También se realizó una investigación de mercado para conocer al consumidor final y establecer estrategias que vayan orientadas a incrementar el mercado para comercialización de los productos y por ende a la fidelización de los clientes con la empresa. Para el cumplimiento de los objetivos se requirió de una metodología: exploratoria y descriptiva simple; la técnica de la observación directa, entrevista personal y las encuestas ; y como instrumentos: la guía de entrevista, y el cuestionario 9 que permitieron obtener información valedera para el estudio. Este procedimiento se lo hizo con el fin de conocer el posicionamiento de la empresa en el mercado lojano. En base al FODA, se procede al diseño de las estrategias para la propuesta del plan de marketing con la finalidad de conducir al éxito a la empresa, mismo que contiene objetivos estratégicos, problemática, metas, políticas, estrategias, actividades responsables y presupuesto de los objetivos planteados. Finalmente, una vez realizados los análisis se presentan las conclusiones y recomendaciones pertinentes, mismas que serán puestas a consideración de la Gerente Propietaria de la empresa Marylac para su posterior ejecución; de esta forma se concluye que la empresa cuenta con fortalezas y oportunidades importantes que merecen ser potencializadas para contrarrestar sus debilidades y amenazas con el firme propósito de desempeñar de la mejor manera su actividad comercial.es_ES
dc.format.extent179 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherLoja, 30 de octubrees_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectADMINISTRACIÓN DE EMPRESASes_ES
dc.subjectPLAN DE MARKETINGes_ES
dc.titlePLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA “MARYLAC” UBICADA EN EL CANTÓN YANTZAZA DE LA PROVINCIA DE ZAMORA CHINCHIPE”es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: TRABAJOS DE TITULACION FJSA

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