Análisis de las estrategias de comunicación que la Casa de la Cultura Ecuatoriana Núcleo de Loja emplea para difundir la producción literaria de los escritores lojanos presentes en el periodo agosto 2016 a marzo de 2018

Abstract

El presente trabajo de investigación nace con la finalidad de impulsar y fomentar la difusión literaria contemporánea de la ciudad de Loja e incentivar el conocimiento de las mismas como aporte al desarrollo cultural de su gente. En Loja se está perdiendo el hábito por la lectura y se desconoce de las obras literarias actuales independientemente a su género, por ello se han propuesto objetivos que buscan incrementar la difusión de las obras literarias con temáticas lojanas que se han realizado hasta el momento. Como base principal de la investigación se analizó el nivel de difusión y promoción que han tenido las obras lojanas de manera que se busquen nuevas estrategias de comunicación que despierten el interés y valoración en la ciudadanía. Además, se establecieron las limitaciones que tiene este arte literario en la ciudad desde el punto de vista financiero y cultural, para ello se recurrió a fuentes directas como escritores y escritoras lojanas, los directivos de la Casa de La Cultura Núcleo de Loja para conocer desde su criterio cómo operan las principales instituciones públicas y privadas de cultura en el país y de qué forma lo hacen en nuestra ciudad para potenciar la difusión de la literatura en un ámbito nacional. También se analizaron una a una las obras literarias publicadas en las diferentes redes digitales que maneja la Casa de la Cultura Ecuatoriana Núcleo de Loja, dando como resultado una interacción casi nula de los internautas. Finalmente se pudo concluir que las políticas institucionales a nivel nacional no aportan significativamente a ciudades pequeñas como Loja, pues existe una preferencia por las ciudades más grandes como Quito, Guayaquil y Cuenca donde en su gran mayoría los patrimonios económicos se quedan ahí, Lo que marca la existencia de una gran diferencia en la distribución de los fondos económicos, y por ende las estrategias de comunicación empleadas por la CCNL por los diferentes medios digitales resultan ineficientes.