Plan de Marketing para la Empresa Puinsa de la ciudad de Loja

Abstract

El trabajo de investigación tiene como objetivo principal Desarrollar un “PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA PUINSA DE LA CIUDAD DE LOJA”, con la finalidad de planificar las acciones del marketing mix que mejoren la imagen de la empresa, e incremente su rentabilidad. Este plan se convierte en una herramienta que se centrará en la determinación de estrategias que permitan posicionar la empresa en el mercado, enmarcadas en lo que es el producto, precio, plaza y promoción, considerando los gustos y preferencias de los clientes. Los métodos que se utilizaron fue el método científico, que permitió recopilar toda la información necesaria, de los cuales se desprende el método deductivo, inductivo y analítico, así como las diferentes técnicas por medio de las cuales se recolecto la información para realizar el análisis interno y externo de la empresa y proponer las estrategias necesarias para su posicionamiento en el mercado. De acuerdo al diagnóstico situacional de la empresa se pudo determinar que la empresa requiere estrategias de posicionamiento, diferenciación, crecimiento y penetración, para lo cual se desprenden tres grandes objetivos estratégicos como son:  Impulsar la preferencia de compra de puertas enrollables y automáticas y determinar la estructura orgánica-funcional de PUINSA.  Incrementar las ventas  Innovar en nuevos modelos con respecto a la competencia de acuerdo a los gustos y preferencias de los usuarios. Por lo tanto se recomienda que se implemente el presente trabajo de investigación en lo que respecta al Plan de Marketing, para la empresa PUINSA, en razón de que hasta el año 2022, será líder en la prestación de servicios en la elaboración de puertas enrollables manuales y automáticas.