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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorRíos Salinas, Víctor Alberto-
dc.contributor.authorUchuari Marizaca, Ericka Janina-
dc.date.accessioned2018-01-11T21:32:32Z-
dc.date.available2018-01-11T21:32:32Z-
dc.date.issued2018-
dc.identifier.urihttp://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/19794-
dc.descriptionKnowing the great importance of marketing these days, the present work is focused on making a strategic marketing plan for LA INDUSTRIA METAL MECÁNICA INMENSO, due to the fact that they have not done any at present. The main objective of this work is to develop a strategic marketing plan for LA INDUSTRIA METAL MECÁNICA INMENSO, in the city of Loja, with the aim of providing alternative solutions to achieve its positioning in the local market. In order to comply with the aforementioned objective, the research methodology was used to prepare the plan, based on the collection of information from the manager, staff, clients, external and internal factors and variables. Techniques were applied, such as the interview with the manager, the survey of staff and clients, and direct observation to verify the veracity of the information. The main results of the study were: In the internal analysis the marketing variables were analyzed based on direct observation and information provided by the manager, staff and clients of the same, which allowed us to identify their strengths and weaknesses for structuring of the EFI matrix. In the external analysis through the PESTEC analysis, where the factors with the highest incidence are the political and economic factor, with lower incidence the social, technological, ecological and cultural and based on the model of the 5 forces of PORTER, we were allowed to obtain opportunities and threats for the structuring of the EFE matrix. With the information obtained, the high impact SWOT matrix, internal and external matrix or high impact matrix was elaborated and finally the objectives are proposed with their respective strategies for its execution with an action plan. In the final part of the research work, a series of conclusions and recommendations were determined, which allow to determine a synthesis of the research.es_ES
dc.description.abstractConociendo la gran importancia que tiene el marketing en estos días, el presente trabajo va enfocado a realizar un plan estratégico de marketing de LA INDUSTRIA METAL MECÁNICA INMENSO, debido a que en la actualidad no han realizado ninguno. El objetivo principal de este trabajo es elaborar un Plan estratégico de marketing para LA INDUSTRIA METAL MECÁNICA INMENSO, en la ciudad de Loja, con la finalidad de brindar alternativas de solución para lograr su posicionamiento dentro del mercado lojano. Para dar cumplimiento con el objetivo antes mencionado se hizo uso de la metodología de la investigación para la elaboración del plan se formuló en base a la recolección de información del gerente, del personal, de los clientes, de los factores y variables externas e internas. Se aplicó técnicas como la entrevista al gerente, la encuesta al personal y a los clientes y observación directa para verificar la veracidad de la información. Los resultados principales que arrojo el estudio fueron: En el análisis externo a través del análisis PEST en donde los factores con mayor incidencia son el factor político y económico, con menor incidencia el social, tecnológico, ecológico y en base al modelo de las 5 fuerzas de PORTER, se nos permitió obtener oportunidades y amenazas para la estructuración de la matriz EFE. 3 En el análisis interno se analizó las variables del marketing en base a la observación directa e información proporcionada por el gerente, personal y clientes de la misma lo cual nos permitió identificar sus fortalezas y debilidades para la estructuración de la matriz EFI. Con la información obtenida se elaboró la matriz de alto impacto FODA, Matriz interna y externa o matriz de alto impacto y por último se propone los objetivos con sus respectivas estrategias para su ejecución con un plan de acción. En la parte final del trabajo investigativo se determinaron una serie de conclusiones y recomendaciones, las cuales permiten determinar una síntesis de la investigación.es_ES
dc.format.extent149 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherLoja, 11 de eneroes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectADMINISTRACIÓN DE EMPRESASes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectMETAL MECÁNICAes_ES
dc.titleElaboración de un plan estratégico de marketing para la industria metal mecánica inmenso, en la ciudad de Lojaes_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: TESIS AJSA

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