Plan de marketing para la asociación de producción textil primavera “Asotexprim” de la ciudad de Shushufindi, del cantón Shushufindi, provincia de Sucumbíos, para el año 2016

Abstract

El presente trabajo investigativo tienen como objetivo general, diseñar una plan de marketing que permita incrementar las ventas y el posicionamiento en el Mercado regional de la Asociación de Producción Textil Primavera ―ASOTEXPRIM‖ del Cantón Shushufindi, de la Provincia de Sucumbíos. Con la presente propuesta se pretende incrementar las ventas y el posicionamiento en el Mercado regional de la Asociación de Producción Textil Primavera ―ASOTEXPRIM‖ del Cantón Shushufindi, en la Provincia de Sucumbíos. Para el cumplimiento del objetivo general y objetivos específicos se utilizó la metodología que incluye de varios métodos y técnicas, de las cuales se destacan: método inductivo, método deductivo, método histórico, método descriptivo, método sintético y el método estadístico, así mismo la utilización de técnicas como: la entrevista, la encuesta y la investigación bibliográfica. Para la elaboración del Plan de Marketing de la Asociación de Producción Textil Primavera ―ASOTEXPRIM‖ cumplió con el siguiente procedimiento en función de los objetivos específicos, de esta manera se diagnosticó el contexto interno y externo de la empresa para determinar el (FODA) fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas, mediante una entrevista efectuada a la Señora Presidente, al igual que la ejecución de encuestas a 158 clientes externos y 27 clientes internos; cuya información permitió construir la matriz MEFI, misma que arrojo un total ponderado de 2,94. Para el diagnóstico externo se analizó los factores sociales, económicos, políticos, tecnológicos y las 5 Fuerzas de Porter; la información derivada de este diagnóstico permitió establecer la matriz MEFE, cuyo resultado ponderado es de 2,93. Así mismo se estructuro la matriz FODA y la de alto impacto, de la cual se originan objetivos estratégicos, que la organización debe poner en marcha para lograr los objetivos deseados. Las conclusiones del trabajo investigativo tienen sus respectiva recomendación, en las que se destaca lo más importantes de los resultados del investigativo, con el fin de que la Presidenta tome las medidas correctivas necesarias en beneficio de su entidad, finalmente la bibliografía, es la parte en donde se da a conocer las fuentes bibliográficas en el desarrollo del presente trabajo y por última se encuentran los Anexos.