PLAN DE MARKETING PARA LA SASTRERIA TRAJES IMPERIAL DE LA CIUDAD DE LOJA

Abstract

El presente trabajo, fue desarrollado con el propósito de implementar un Plan de Marketing en la empresa Trajes Imperial de la ciudad de Loja y su forma de operar en el mercado, para ello se realizó un diagnóstico situacional para promover y aumentar su volumen de ventas utilizando como herramienta el plan de marketing. En este trabajo de investigación, se encuentra el problema radicado en la Sastrería Trajes Imperial, además se presentan los objetivos de la investigación, se establece la información que concierne a los antecedentes referenciales e históricos, con la base teórica que estudia las variables de investigación. Así mismo, se presenta la metodología de investigación, dejando expresado que el tipo de investigación es descriptiva, cualitativa. También se establecen las técnicas, instrumentos e investigación, que en este caso es la encuesta dirigida a los empleados y clientes de la sastrería dejando establecido el tamaño de la muestra que permitirá obtener los respectivos resultados. En cuanto al Análisis e interpretación de Resultados, se detalla mediante cuadros, figuras y análisis los resultados obtenidos en dos tipos de encuestas, de esta forma se llevaron a cabo la lectura interpretativa, análisis, resultados y se verificaron las hipótesis. En la propuesta, se desarrolla el tema: Implementación de un plan de marketing para la Sastrería Trajes Imperial, como herramienta para incrementar el volumen de ventas, donde se especifican los objetivos, la ubicación, el plan de Estratégico a desarrollarse, el diagnóstico de Porter y el FODA hasta presentar el costo del plan. En el análisis interno se utilizó la Matriz EFI, con un valor ponderado de 3,41, lo que significa que es más fuerte que débil, pero teniendo el valor casi promedio se puede decir que no posee una consistencia estable interna para competir exitosamente con sus rivales. Finalmente se procede a hacer el cruce de factores en la matriz de alto impacto FODA donde se establecen cuatro objetivos estratégicos para implementar el plan de marketing.El costo total del Plan de Marketing, para el año 2018 es de $ 1400,00 dólares; para el año 2019 es de $ 1025,00 dólares, y para el año 2020 es de $ 1025,00 dólares, dando un total de $ 3450,00 dólares.