Elaboración de un plan de marketing para la asociación de producción mixta de balanceados Puyango sur (Asoproyango) de la ciudad de Alamor provincia de Loja, para el año 2016

Abstract

La presente tesis titulada: “ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA ASOCIACIÓN DE PRODUCCIÓN MIXTA DE BALANCEADOS PUYANGO SUR (ASOPROYANGO) DE LA CIUDAD DE ALAMOR PROVINCIA DE LOJA, PARA EL AÑO 2016”, permitirá darse a conocer en los diferentes sectores de la ciudad de ALAMOR y así incrementar los clientes que a su vez permitirá mejorar sus ingresos. Para llegar a cumplir con la presente investigación se necesitó diversos métodos como el descriptivo, inductivo, deductivo e histórico; y técnicas como la observación directa, la entrevista y encuesta, los mismos que permitieron recuperar y procesar la información que será necesaria para la elaboración del plan de Marketing. La información se la obtuvo de realizar en primer lugar la entrevista la presidente de la Asociación, preguntas a los 200 socios/empleados internos, encuestas para los 288 clientes externos, de la misma forma se realizó la observación directa en la cual se pudo apreciar la situación real en la que se encontraba la asociación y como se manejaba internamente en la empresa. Con todos los datos obtenidos del análisis de los factores externos, se pudo determinar las oportunidades que poseen la asociación y las amenazas a las que puede ser expuesta en el mercado si no se hace pronto los cambios que necesitan para elevar sus ventas. Siguiendo con el análisis de los factores internos describiremos las fortalezas de la empresa que son:  Local propio donde funciona la empresa.  Parte de maquinaria para producción.  Credibilidad de los dirigentes de la organización dueña de la empresa.  La organización tiene vida jurídica.  Las personas que laboran en la empresa son socios a familiares cercanos de los socios.  Apoyo de quienes creen en la organización. Según el análisis de la matriz EFE, se determina que el factor ponderado es de 3.29, significa que la asociación se encuentra en un nivel medio, lo que indica que se está aprovechando las oportunidades y amenazas que posee la empresa. En el análisis de matriz EFI, se determina que le factor ponderado es de 3.95, lo que indica que la asociación está aprovechando sus fortalezas y posee una posición interna fuerte. Después de haber realizado todo este análisis se establecen conclusiones y recomendaciones las cuales son necesarias en esta investigación. Una vez que se ponga en ejecución el plan de Marketing para la Asociación y así aprovechar las oportunidades que hará que la empresa surja y mejore la producción para posicionarse en el mercado, se podrá llegar a cumplir con los objetivos propuestos para el crecimiento, de la empresa y así obtener más clientes, producción y rentabilidad.