Plan de marketing para la asociación Cofradía Huacupamba de la ciudad de Amaluza, cantón Espíndola, provincia de Loja, para el año 2017

Abstract

El presente trabajo investigativo se realizó con la finalidad de proporcionar un Plan de Marketing para la Asociación Cofradía Huacupamba, de la ciudad de Amaluza, Cantón Espíndola, Provincia de Loja para el año 2017, en el que se estableció objetivos estratégicos que permitirán posicionar a la Asociación como una de las mejores en el mercado. Para la realización del presente trabajo se utilizaron los métodos deductivo, científico, estadístico, histórico; como también se recurrió a las técnicas de la entrevista, encuesta y observación directa para la recopilación de datos e información. Se realizó una entrevista al presidente de la asociación, se encuestó a 47 socios y a una muestra de 374 habitantes del cantón Espíndola. En los resultados se inició realizando un diagnóstico situacional donde se analizó los factores externos de la asociación; factor sociocultural, económico, político, de igual manera se estudió las cinco fuerzas de Porter para luego establecer la matriz de Evaluación de Factores Externos (EFE), cuyo resultado ponderado fue de 3.01, lo que indica que la asociación aprovecha las oportunidades y minimiza las amenazas existentes, de igual manera se procedió a realizar el análisis de los factores internos de la “Asociación Cofradía Huacupamba” a través de la matriz de Evaluación de Factores Internos (EFI) dio como resultado ponderado 2,9, lo que significa que aprovecha las fortalezas para minimizar las debilidades. Una vez realizada la Matriz FODA la cual determina las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas más relevantes que posee la asociación, se estableció la matriz de alto impacto o FODA cruzado que permitió establecer cuatro objetivos estratégicos que son: “Capacitar a los socios con lo referente a mejoramiento de la producción, servicio al cliente y cuidado al ambiente”, “Crear publicidad a través de medios de comunicación con mayor popularidad en el Cantón”, “Realizar convenios con organismos de apoyo a proyectos de desarrollo económico”, “Crear una marca que permita diferenciar a los productos y servicios que ofrece la Asociación de otros existentes en el mercado”, mismos que en su estructura se constituyen de la siguiente manera; estrategias, metas, actividades, tiempo, responsables y presupuesto. Con el establecimiento de los objetivos estratégicos se pudo realizar la propuesta del Plan de Marketing para la asociación, mismo que presento el presupuesto necesario para ponerlo en práctica el que tiene un valor de $2785.00 dólares. Al finalizar el trabajo se encuentran las conclusiones y a través de ellas las respectivas recomendaciones que se presenta para la asociación.