Estudio de mercado, mediante la aplicación de la metodología del plan integral de marketing turístico, para proponer el plan de marketing del Parque El Cóndor, ubicado en la Parroquia Espejo, Cantón Otavalo

Abstract

El trabajo de investigación se lo realizó en el cantón Otavalo, Parroquia Eugenio Espejo, viendo la necesidad de promocionar el Parque el Cóndor debido a la poca afluencia de turista que ingresan al atractivo. Para el desarrollo de la investigación se efectuó el levantamiento de información en la Parroquia Eugenio Espejo, tomando en cuenta los factores internos, externos, climáticos, demográficos entre otros, también se cumplieron técnicas de levantamiento de información como entrevista y encuestas, esto permitió medir el nivel de posicionamiento y grado de conocimiento de los turistas sobre el atractivo Turístico Parque el Cóndor. Luego de medir la probabilidad de éxito de la investigación con el diagnóstico situacional se procedió a desarrollar el Plan de Marketing mediante la metodología del Plan Integral de marketing Turístico, para el Parque el Cóndor. Para realizar el Plan de Marketing se ejecutó estrategias apropiadas, que se basaron en estudios puntuales como: El Análisis situacional, matriz FODA, estructura corporativa del parque el Cóndor, diseño de estrategias, diseño publicitario, plan de acción y presupuesto. Con los resultados obtenidos se socializo el Plan de Marketing con las autoridades y trabajadores del parque el Cóndor, para dar a conocer las estrategias publicitarias y su presupuesto general a invertir el mismo que representa la suma total de 3.795,00 USD inversión que permitirá incrementar la demanda de Turística . Palabras clave: Plan de Marketing, Estudio de Mercado, Metodología, Estrategias.