Estudio de Mercado, mediante la Aplicación de la Metodología del Plan Integral de Marketing Turístico, para proponer el Plan de Marketing del Centro Comunitario Yurak Pakcha de la Comunidad Juan Montalvo, Cantón Joya de Los Sachas

Abstract

El trabajo se realizó en la comunidad Juan Montalvo, viendo la necesidad de los pobladores al no contar con una difusión adecuada de los atractivos naturales y culturales que posee el Cantón y al no ser aprovechados para el beneficio de los habitantes. Por esta razón se ha visto la necesidad de realizar un plan de marketing para el centro comunitario Yurak Pakcha, el mismo que contribuirá al desarrollo de centro turístico. El proceso de investigación que se utilizó para el proyecto fue el análisis situacional de área de estudio para saber cómo se encuentra y donde se va a realizar el proyecto investigativo mismos que se realizó por el ámbito físico, socio cultural ámbito ecológico territorial ámbito económico, productivo y el ámbito político. Después de analizar la viabilidad del análisis situacional se procedió a desarrollar el estudio de mercado aplicando el análisis de oferta, análisis de competencia, análisis de demanda, perfil del turista y la interpretación de las encuestas. Se aplicó las estrategias de marketing que permitió establecer estrategias de publicidad. La metodología que se utilizó para obtener la información fueron encuestas dirigidas a los turistas nacionales e internacionales. Finalmente el presupuesto total que se obtuvo de publicidad fue USD 7.350,00. Palabras clave: Estudio de mercado, Plan de marketing, Atractivo turístico.