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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorMorocho Pintado, Adalberto Fausto-
dc.contributor.authorVeloz Olalla, Yessi Silvana-
dc.date.accessioned2016-08-30T15:04:34Z-
dc.date.available2016-08-30T15:04:34Z-
dc.date.issued2016-
dc.identifier.urihttp://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/16257-
dc.descriptionThis research work called "MARKETING PLAN FOR THE CANTON TECNICENTRO SHUSHUFINDI SHUSHIFINDI OF SUCUMBÍOS PROVINCE, PERIOD 2015-2019", it was made in the province of Sucumbíos, Shushufindi, Tecnicentro Shushufindi city of Shushufindi, where it could investigate through primary and secondary sources and perform the field work that allowing drafting the Marketing Plan. To conduct this research, it was necessary to have a theoretical basis, that is to say issues related to the organization, marketing plan, marketing, SWOT analysis, research methodology, which helped structure the Marketing Plan to be addressed the Tecnicentro city Shushufindi. The research has overall objective Develop a Marketing Plan for the Tecnicentro Shushufindi, the Shushufindi, Sucumbíos province; for which purpose it was necessary to have specific objectives which are: Diagnosing the situational status Tecnicentro Shushufindi; define the commercial characteristics of the products, goods or services offered by the Tecnicentro Shushufindi its customers; analyze the environment, the geographical scope, area of influence, competition, suppliers, potential clients, as figures involved in the purchasing process; segment customers and define their buying habits and consumption; define pricing strategy and calculation of margins as determining factors for the increase in sales; propose a sales forecasting system as backup methodology in times of seasonality and drafting a five-year Marketing Plan. The research was performed taking into account the provisions of scientific method, and different research methodologies such as deductive, inductive methods; and techniques such as the survey and direct observation; thus facilitating the development of research work; concluding that research is a valuable contribution to the Tecnicentro Shushufindi and society. In the results, after collecting the information it was necessary tabulation, analysis and interpretation of data obtained in the interview survey, internal and external analysis, information on the SWOT matrix and the matrix of strategies that led to proposing the objectives condensed strategic for Tecnicentro Shushufindi are: Strengthen the degree of reliability of Tecnicentro Shushufindi. Increase participation Tecnicentro Shushufindi in the market and retain current ones. Search for new market niches. Position the mark. Provide added value to the products and services offered by the Tecnicentro Shushufindi. Subsequently the conclusions and recommendations arising from field research were raised. Finally there is the use of literature and Web resources, describing books, texts, which served the same reference source. Models interview, survey, photographic material, etc., were located in the Annex.es_ES
dc.description.abstractEl presente trabajo investigativo denominado “PLAN DE MARKETING PARA EL TECNICENTRO SHUSHUFINDI DEL CANTÓN SHUSHIFINDI DE LA PROVINCIA DE SUCUMBÍOS, PERÍODO 2015-2019”, se lo realizó en la provincia de Sucumbíos, cantón Shushufindi, Tecnicentro Shushufindi de la ciudad de Shushufindi, en donde se pudo investigar a través de fuentes primarias y secundarias y realizar el trabajo de campo que permitió redactar el Plan de Marketing. Para la realización del presente trabajo de investigación, fue necesario contar con una base teórica, es decir se abordaron temas relacionados a la organización, plan de marketing, análisis FODA, metodología de la investigación, que ayudaron a estructurar el Plan de Marketing para el Tecnicentro Shushufindi de la ciudad de Shushufindi. El trabajo de investigación tiene como objetivo general Elaborar un Plan de Marketing para el Tecnicentro Shushufindi, del cantón Shushufindi, provincia de Sucumbíos; para cuyo efecto se hizo necesario contar con objetivos específicos que son: Diagnosticar el estado situacional del Tecnicentro Shushufindi; definir las características comerciales de los productos, bienes o servicios que oferta el Tecnicentro Shushufindi a sus clientes; analizar el entorno, el ámbito geográfico, área de influencia, la competencia, las empresas proveedoras, clientes potenciales, como figuras que intervienen en el proceso de compra; segmentar la clientela y definir sus hábitos de compra y consumo; definir la estrategia de precios y cálculo de márgenes como factores determinantes para el incremento de las ventas; proponer un sistema de previsión de ventas, como metodología de respaldo en épocas de estacionalidad y redactar un Plan de Marketing quinquenal. El trabajo de investigación se realizó tomando en cuenta lo que establece el método científico, y las diferentes metodologías de la investigación como son los métodos deductivo, inductivo y las técnicas como es la encuesta y observación directa; facilitando de esta forma el desarrollo del trabajo investigativo; concluyendo que la investigación es de valioso aporte para el Tecnicentro Shushufindi y para la sociedad. En los resultados, luego de recoger la información fue necesaria la tabulación, análisis e interpretación de los datos obtenidos en la entrevista, encuesta, análisis interno y externo, se condensó la información en la matriz FODA y la matriz de estrategias que permitió plantear los objetivos estratégicos para el Tecnicentro Shushufindi que son:  Fortalecer el grado de confiabilidad del Tecnicentro Shushufindi.  Incrementar la participación del Tecnicentro Shushufindi en el mercado y conservar los actuales.  Buscar nuevos nichos de mercado.  Posicionar la marca.  Brindar valor agregado a los productos y servicios que ofrece el Tecnicentro Shushufindi. Posteriormente se plantearon las conclusiones y recomendaciones que derivan de la investigación de campo. Finalmente se encuentra la bibliografía y uso de recursos Web, que describen libros, textos, los mismos que sirvieron de fuente de consulta. Los modelos de entrevista, de encuesta, material fotográfico, etc., fueron ubicados en el Anexo.es_ES
dc.format.extent156 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectADMINISTRACIÓN DE EMPRESASes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.titlePlan de marketing para el tecnicentro Shushufindi del cantón Shushufindi, de la provincia de Sucumbíos, período 2015-2019es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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