Plan estratégico de marketing para la piladora de arroz el gallo del cantón Macará provincia de Loja

Abstract

La investigación sobre el tema: "Plan de Marketing para la Piladora de Arroz el Gallo del Cantón Macará Provincia de Loja”, fue desarrollada en el cantón Macará, teniendo como objetivo General: Elaborar un Plan estratégico de Marketing, con la finalidad de mejorar el desarrollo económico y productivo de la empresa, ya que el plan estratégico de marketing es un instrumento esencial en toda empresa u organización, porque nos facilita una comercialización eficaz de cualquier tipo de producto o servicio. En la redacción del informe final de la investigación, se cumple con lo que dispone el art. 151 del Reglamento de Régimen Académico de la Universidad Nacional de Loja, que es titulada en la siguiente orden. Literal a. Título, que corresponde al tema de la investigación”. Literal b. Resumen que es una recapitulación de las partes significativas de la investigación. Literal c. Introducción, se resalta la importancia del tema investigado mediante el cual se tendrá un conocimiento global de todo el trabajo realizado. Literal d. Revisión de la Literatura, que consta de citas bibliográficas, que contiene contextos teóricos a cerca del plan estratégico de marketing como son: conceptos e importancia de los temas más usados en el presente trabajo. Literal e. Materiales y métodos, donde se hace énfasis en explicar los métodos utilizados en la investigación, como método, deductivo, inductivo y analítico descriptivo, técnicas como: observación directa, entrevista, encuestas y procedimientos aplicados en la investigación que permitieron recolectar la información necesaria, así como identificar los principales problemas internos y externos que afectan a la empresa. Literal f. Resultados, en la cual se detalla la reseña historia de la empresa. A continuación se realiza un análisis FODA en el cual se determinaron los factores internos como son las fortalezas y debilidades y los factores externos que son las oportunidades y amenazas, luego se realiza la matriz de criterios de alto impacto y valoración con sus respectivos porcentajes. Literal g. Discusión, en la que se elaboró una propuesta del plan estratégico de marketing para mejorar la actividad empresarial de la PILLADORA DE ARROZ EL GALLO. Literal h. Conclusiones más importantes de la investigación. Literal i. Recomendaciones se describe las situaciones más importantes obtenidas durante la aplicación del análisis de todo el trabajo investigativo con el fin de que el gerente tome las medidas correctivas necesarias en beneficio de su empresa. Literal j. Bibliografía, donde se da a conocer las fuentes de información utilizadas para el desarrollo del presente trabajo. Literal k. Anexos, donde se encuentra en proyecto de investigación, así como el modelo de las encuestas realizadas a los trabajadores como a sus clientes y fotos de la empresa.