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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorRodriguez, Carlos-
dc.contributor.authorPárraga Vera;Bustamante Peña, Verónica Yadira ;Jaime Vicente-
dc.date.accessioned2016-08-01T18:59:50Z-
dc.date.available2016-08-01T18:59:50Z-
dc.date.issued2014-
dc.identifier.urihttp://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/15364-
dc.descriptionThe overall objective for the development of this thesis is: "Develop a Strategic Marketing Plan for the Distribution of consumer products DISVE (Distributions Vega), the city of Nueva Loja, Sucumbios Province", which is a tool very important for the organization in achieving its business objectives and goals that are consistent with achieving its vision and mission to strengthen their organization, identifying the internal-external aspects, using SWOT. Historical Method, Deductive, Inductive, Statistician, Scientist, Analytical: methods and techniques that served as a guide in the preparation of this work were used. As techniques were present: Bibliographic, Direct Observation, Interview applied to the Manager, and finally the art of the survey used for the 15 employees was applied, and 272 customers fixed, these data helped to formulate the strengths, weaknesses, opportunities and threats with the support of field research for the realization of design SWOT matrix. Then we proceeded to the development of the internal and external analysis by the EFE and EFI matrices, then raise the Matrix High Impact, where strategic objectives were proposed The mission, vision, values and principles, then the development axes are defined, strategic objectives, it is incorporated strategies with their respective activities, tactics, policies, thus achieving the development of the Operational Plan was restructured and contains the following projects: Develop the organizational structure and preparation of manual functions, to distribute and structure the work and meet company objectives DISVE. Propose strategies to improve sales channel coverage to increase market share. Develop an advertising plan in print media, radio and the largest audience of the town to increase sales of Distribuidora DISVE. Perform a Manual Induction to facilitate adaptation and integration of the new employee to the company DISVE Finally it came to determining the findings, based on strategic marketing plan and raised the recommendations should be made against the implementation of the Strategic Marketing Plan.es_ES
dc.description.abstractEl objetivo general para el desarrollo del presente trabajo de tesis es: “Elaborar un Plan Estratégico de Marketing para la Distribuidora de productos de consumo masivo DISVE (Distribuciones Vega), de la ciudad de Nueva Loja, Provincia de Sucumbíos”, que es una herramienta muy importante para la entidad en el logro de sus objetivos y metas empresariales que van conforme con su visión y misión logrando el fortalecimiento de su organización, identificando los aspectos internos-externos, mediante el uso del FODA. Se utilizaron métodos y técnicas que sirvieron como guía en la realización del presente trabajo: Método Histórico, Deductivo, Inductivo, Estadístico, Científico, Analítico. Como técnicas estuvieron presentes: Bibliográfica, Observación directa, La Entrevista aplicada al Gerente, y finalmente se aplicó la técnica de la Encuesta utilizada para los 15 empleados, y 272 clientes fijos, estos datos colaboraron para poder formular las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, con el apoyo de la investigación de campo para la realización del diseño de la matriz FODA. Posteriormente se procedió a la elaboración de los análisis interno y externo, mediante las matrices EFE y EFI, para luego plantear la Matriz de Alto Impacto, en donde se propusieron los objetivos estratégicos. Se reestructuró la misión, visión, valores y principios, posteriormente se definen los ejes de desarrollo, los objetivos estratégicos, a ello se incorpora las estrategias, con sus respectivas actividades, tácticas, políticas, logrando con esto la elaboración del Plan Operativo, y contiene los siguiente proyectos: Elaborar la Estructura organizativa y elaboración del Manual de Funciones, para distribuir y estructurar el trabajo y cumplir con los objetivos de la empresa DISVE. Proponer estrategias de venta para mejorar el canal de cobertura para incrementar la participación en el mercado. Elaborar un plan publicitario en los medios impresos, y radiales de mayor audiencia de la localidad para incrementar las ventas de la Distribuidora DISVE. Realizar un Manual de Inducción para facilitar la adaptación e integración del nuevo trabajador a la empresa DISVE Por último se llegó a determinar las conclusiones, en base al plan estratégico de marketing y se plantean las recomendaciones que deberían realizarse frente a la puesta en marcha del Plan Estratégico de Marketing.es_ES
dc.format.extent169 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.titlePlan estrategico de marketing para la distribuidora de productos de consumo masivo disve (distribuciones vega) de la ciudad de Nueva Loja, provincia de Sucumbioses_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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