Plan estratégico para la empresa Mayopublicidad Ecuador S.A. de la ciudad de Quito

Abstract

Mayopublicidad Ecuador S.A. es una empresa que se dedica al servicio de marketing en donde actualmente desempeño mis labores profesionales en el departamento financiero, el hecho de formar parte de la empresa me ha ayudado a recabar la información necesaria e importante sobre la empresa. En el presente trabajo encontramos dentro del literal d. la determinación de la muestra con la que utilizamos para poder realizar el análisis interno de la empresa cuyas encuestas fueron aplicadas a un total de 191 clientes, a los seis directores de la empresa y de igual manera una entrevista al Gerente General de la misma. Luego nos encontramos con el literal f. donde se revelan los resultados obtenidos en las matrices realizadas cuyos resultados fueron los siguientes: En la Matriz de Factores Externos obtuvimos un promedio de ponderación de 2.65 en las que las oportunidades superaron a las amenazas a las que está expuesta la empresa. En la Matriz de Factores Internos de igualmente después de realizar el análisis de los resultados de las encuestas se obtuvo un promedio de ponderación de 2.66 y se determinó que la empresa tiene muchas fortalezas respecto a sus debilidades por lo que esto se debe aprovechar a lo máximo. Ya con la determinación de las matrices EFE Y EFI se procedió a realizar la matriz FODA y con esta se realizó la matriz de Alto Impacto con la cual se obtuvo los objetivos estratégicos para de esta manera seguir con la formulación del PLAN ESTRATEGICO PARA LA EMPRESA MAYOPUBLICIDAD ECUADOR S.A. De la matriz de alto impacto se determina los cinco objetivos estratégicos de los cuales son: Aprovechar el capital financiero para la adquisición de equipos informáticos para el departamento creativo, cuya previsión de costos para la realización del mismo es de US$ 6.053,25; crear el departamento de BTL y Digital para captar más inversión en publicidad con los actuales y nuevos clientes el valor aproximado para el cumplimiento es de USD$ 11.743,32; realizar un plan de publicidad para dar a conocer los servicios que ofrece Mayopublicidad Ecuador S.A., la previsión de costo es de USD$ 4.631,25; mejorar y revisar la infraestructura actual de la empresa para mejorar el ambiente laboral , cuyo costo es de USD$ 2.500,00 y por el último el realizar una capacitación al personal de Mayopublicidad sobre el uso del sistema contable –administrativo cuyo costo es de USD$ 3.000,00 . Dentro de las conclusiones más importantes para la empresa encontramos la falta de un Plan Estratégico que permita a MAYOPUBLICIDAD ECUADOR S.A. contar con una misión, visión las cuales que permiten que la empresa tenga un rumbo acertado hacia el logro de sus objetivos. Para el cumplimiento de este PLAN ESTRATEGICO la empresa requiere de una inversión de USD$ 27.927,82 dólares americanos la misma que permitirá que la empresa lo ponga en marcha y aproveche sobre todo las oportunidades y fortalezas con las que cuenta.