Plan de marketing para la empresa Condimensa de la ciudad de Quito

Abstract

El presente trabajo de tesis se basa en el desarrollo de un plan de marketing para la Empresa Condimensa., de la Ciudad de Quito, el mismo que se desarrolló bajos los lineamientos establecidos por la Universidad Nacional de Loja. El objetivo general fue establecer estrategias de marketing para la Empresa Condimensa de la Ciudad de Quito, Provincia de Pichincha, este objetivo fue planteado con la finalidad de ayudar u orientar adecuadamente a la empresa con la investigación a través del objetivo general propuesto. En el literal b consta el resumen que es una diseminación de cada una de las partes para su entendimiento particular, en el literal c consta la introducción del trabajo donde se da un enfoque general de todo el trabajo investigado y que sirve para adentrar y orientar al lector en el tema. En el literal d, se han colocado las diferentes teorías que versan sobre el plan estratégico de marketing y sus partes, expuestas por diferentes autores del tema. El literal e, se puede encontrar los métodos y técnicas que se utilizaron para desarrollar la presente investigación, entre ellos el método descriptivo, se utilizó para recoger, organizar, resumir, presentar, analizar, generalizar, los resultados de las observaciones, deductivo que permitió recabar información pertinente a los cuadros estadísticos, análisis de la matriz foda deducción de la Misión y Visión, planteamiento de objetivos, estrategias, tácticas, metas que permitieron llegar a establecer las conclusiones y recomendaciones en la propuesta de plan estratégico, el método analítico sintético que permitió realizar las conclusiones y recomendaciones por su particularidad de descripción. En el literal f, la entrevista fue aplicada al Gerente de la empresa la misma que permitió recoger la información referente a su organización y planificación en el ámbito general y de mercado, para así poder conocer en detalle el estado de la empresa. La encuesta estuvo dirigida a los clientes de la Empresa Condimensa en la cual se determinó una muestra de la población de 240 encuestas que se aplicaron a dicha población, igualmente se aplicaron encuestas a los empleados de la empresa en un número de 30, la información recogida fue fundamental para saber las fortalezas y debilidades de la empresa entre otros aspectos que finalmente se concretaron en propuestas o sugerencias a establecer en el plan de marketing de la Empresa Condimensa de la Ciudad de Quito. Con ello se determinó el total ponderado de las matriz EFE es de 2,83 lo que está por arriba de la media y en la matriz EFI de 2,53, igualmente por arriba de la media de 2.50 En el literal g se plantearon cuatro objetivos estratégicos que fueron: Lograr posicionarse en nuevos mercados geográficos a nivel nacional Realizar campañas publicitarias periódicamente, Implementar un Sistema Promocional para enfrentar a la competencia, y Crear convenios con supermercados o Comisariatos nuevos. Luego se da a conocer el total del presupuesto que se requiere para el cumplimiento del plan estratégico de marketing que fue 3.698.00 dólares. En el literal h, se puede establecer algunas conclusiones y recomendaciones, en el literal i las recomendaciones para mejorar la competitividad de la empresa, luego en el literal j consta la bibliografía y en el literal k los anexos.