Propuesta de un Plan de Marketing Turístico de las Fiestas Religiosas de la Parroquia Saraguro, cantón Saraguro de la Provincia de Loja

Abstract

Ecuador un paraíso escondido, ubicado estratégicamente en la mitad del mundo, posee una diversidad de climas, paisajes, costumbres, tradiciones, folclor, etnias y una excelencia en gastronomía. Este pedacito de edén es propicio para el desarrollo turístico, pues gracias a sus encantadores y únicos contrastes está dotado de una variedad de zonas de gran atractivo turístico que generan divisas, reactivan la economía, ayudan a la inversión y mejoran la calidad de vida de sus poblados incrementado más fuentes de trabajo. Todas estas oportunidades hacen de este país y efectivamente de la provincia de Loja una opción más por conocer y disfrutar. Saraguro es uno de los dieciséis cantones de la provincia de Loja situado estratégicamente con su clima agradable, posee una gran belleza natural y cultural, actualmente todos sus recursos no han sido explotados debidamente y esencialmente, señalando sus festividades que se viven en todo el cantón desde lo rural hacia lo urbano, festejando y celebrando cada mes algo distinto todos los años, surgió la necesidad de plantear un “Plan de Marketing Turístico de las Fiestas Religiosas de La parroquia Saraguro, cantón Saraguro de la provincia de Loja”. Por ello, se planteó el objetivo general; Elaborar una Propuesta de un plan de Marketing Turístico de las Fiestas Religiosas de la parroquia Saraguro, cantón Saraguro de la provincia de Loja, con el fin de promover y dar a conocer todas sus festividades, por ende, se pretende posicionar a las festividades de Saraguro como atractivos turísticos de la parte sur del país. Una vez determinado el objetivo general se definió tres objetivos estratégicos: realizar un diagnóstico de la situación actual de las fiestas religiosas de la parroquia Saraguro, cantón Saraguro de la provincia de Loja; proponer un plan de Marketing para las fiestas religiosas de la parroquia Saraguro, cantón Saraguro de la provincia de Loja, y Socializar la propuesta del plan de marketing con las autoridades del cantón y entidades implicadas en el ámbito turístico. 3 Para la realización del diagnóstico de la situación actual de las fiestas religiosas de la parroquia Saraguro, cantón Saraguro, de la provincia de Loja, se utilizó el método inductivo, descriptivo- histórico por la cual, se elaboró un análisis externo e interno; sin embargo, dentro del análisis externo se tomó en cuenta como: el factor demográfico, económico, político, sociocultural y tecnológico, además, se aplicó 380 en cuestas a los turistas y visitantes del cantón. Posteriormente , se realizó el análisis interno, el cual ya se enfoca al producto de la presente investigación en este caso las festividades , por tal motivo , se efectuó tres entrevistas la primera dirigida al Ing. Luis Muñoz Jefe del Departamento de Turismo y las dos restantes se las aplico a los priostes quienes brindaron información sobre las festividades, así mismo , sus fortalezas, oportunidades, debilidades , amenazas de igual manera, se realizó el levantamiento de fichas técnicas acerca de cada una de las festividades , también se hizo de resumen , seguidamente ,se investigó la planta turística del cantón y parroquia Saraguro y , para finalizar este objetivo se desarrolló la matriz FODA, en esta estrategia se pudo evidenciar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, con ello , se determinó las falencias y necesidades que existen en Saraguro. Para el cumplimiento del segundo objetivo específico, que consiste en proponer una propuesta de un plan de marketing turístico para las fiestas religiosas de la parroquia Saraguro, cantón Saraguro de la provincia de Loja, que permitirá posicionarlas como atractivo turístico en la región sur, se empleó el método deductivo y descriptivo. Sin embargo, para la elaboración de este objetivo específico se empleó tres objetivos estratégicos: Usar marca turística para difundir las fiestas religiosas de la parroquia Saraguro , cantoón Saraguro de la provincia de Loja, Realizar un plan de publicidad y promoción para incrementar el número de visitas de turistas a cada una de las fiestas religiosas que se realizan en el cantón, las cuales se posesionen como parte de los atractivos turísticos, Crear un plan de capacitación para guías nativos y así contribuir al desarrollo turístico. Sin embargo, estas propuestas se las proyectó con el fin de eliminar las debilidades y evitar las amenazas. 4 Para el desarrollo del tercer objetivo se utilizó el método socializado, por lo cual, se dio a conocer la propuesta a las autoridades, al párroco central y habitantes de Saraguro y habitantes inmersos en la actividad turística, para ello se utilizó un hoja de control de asistencia para que se registren los espectadores, además, se empleó fotografías y diapositivas para su mejor entendimiento y presentación. Por ende, los resultados buscan dar solución a los objetivos proyectados, dando una solución a la problemática, con ello se pretende: Usar marca turística para difundir las fiestas religiosas de la parroquia saraguro , canton saraguro de la provincia de loja,con cuya marca se de a conocer la variedad de festividades con que cuenta la parroquia, incrementar la visita de turistas mediante la elaboracion de un plan de publicidad y promoción; mejorar y optimizar la capacidad individual y social para contribuir al desarrollo turístico de la población Saragurense ,mediante un programa de capacitación a personas interesadas en el ámbito turístico y de alguna manera poder facilitar a información turística a los turistas para que conozcan los atractivos , festividades y como acceder a ellos. A continuación, con la elaboración del presente trabajo se ha concluido que Saraguro vive una variedad de festividades, las cuales son recursos turísticos que permiten la confraternidad, generan divisas, por tal motivo, es menester que estas fiestas estén dentro de los proyectos a planificar en el futuro; por ello, se recomienda a las autoridades pertinentes que en las fiestas se integren todas las partes involucradas, con la finalidad de que exista hermandad entre la población Saragurense.