Estrategias comunicacionales utilizadas en la promoción turística del cantón Espíndola provincia de Loja y su influencia en la creación de la conciencia ambiental

Abstract

Es ineludible resaltar la importancia y responsabilidad que tienen los medios de comunicación en la sociedad, es por ello que el cantón Espíndola al estar ubicado al sur de la provincia de Loja del Ecuador, es una zona privilegiada por su variedad climática y paisajista, dando lugar a un signúmero de sitos turísticos naturales. Espíndola al contar con una composición de lugares únicos se evidenció que la promoción turística que se realiza actualmente es insuficiente, por la falta de noticias, reportajes, poca promoción del cantón y sus atractivos por parte de las autoridades locales y provinciales, por ende un desinterés mayoritario en la conservación ambiental lo que conlleva, que la ciudadanía no se interese por la promoción y preservación de estos lugares. Tras haber analizado y observado la problemática existente se realizó la investigación para dar solución en la medida de lo posible a este problema que ha surgido en el cantón, ya que el desinterés de los espindolenses se puede evidenciar en la poca conservación de los espacios de recreación y de la naturaleza que rodea a estos lugares. El objetivo principal de esta investigación fue descubrir como las estrategias comunicacionales utilizadas en la promoción del turismo están influyendo en la creación de una creación de una conciencia ambiental en cada habitante de este cantón. En la investigación se incluyó el método científico dentro del mismo está el método deductivo, cualitativo, cuantitativo, análisis de discurso, estadístico, análisis de resultados, conclusiones, recomendaciones y una propuesta alternativa. La muestra con que se trabajó fue un total de 384 personas, perteneciente al cantón Espíndola. Luego del proceso investigativo se evidenció la necesidad de difusión de información que motive a las personas a valorar la problemática turística-ambiental y su capacidad para contribuir con ella.