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Título : Plan de Marketing par la difusión de las artesanías de arte típico en telar a mano en la parroquia Catacocha del cantón Paltas, provincia de Loja
Autor : Flores Loaiza, Rosa Paola
Ordoñez Ordoñez, Wilson Jimmy
Palabras clave : PLAN DE MARKETING
TURISMO
DIFUSION DE ARTESANIAS
CATACOCHA
Fecha de publicación : 2016
Editorial : Loja
Resumen : Hoy en día la publicidad se ha convertido en una herramienta imprescindible para una empresa, cuando se pretende vender un producto o servicio, llegando de manera directa o indirecta al consumidor. A nivel mundial las distintas empresas, así como los que se dedican a la actividad turística, han obtenido muchos beneficios, gracias a la aplicación de estrategias de marketing, las cuales han permitido llegar a diferentes tipos de consumidores, con distintos gastos y preferencias. En Ecuador no se ha quedado atrás en implementar un plan de marketing que tiene como propósito aumentar el número de turistas nacionales e internacionales, aumentar la oferta del turismo de calidad, incrementando la promoción internacional, crear la imagen turística de Ecuador, potenciar un desarrollo sostenible y mejorar la competitividad turística. Además el plan de marketing ofrece 11 líneas de producción como circuitos generales, sol y playa, turismo comunitario, parques temáticos, ecoturismo, turismo de deportes y aventura, turismo de selva, agroturismo, incentivos, congresos y cruceros. La provincia de Loja, aún no ha logrado posicionarse en el mercado nacional peor internacional, por la falta de difusión y promoción de sus atractivos que es notoria en los cantones que forman esfuerzos para posicionar a esta noble provincia como un destino turístico de calidad. El cantón Paltas con su cabecera cantonal Catacocha, ciudad llena de historia y cultura, con grandes atractivos como las artesanías, consideradas como un atractivo cultural, que permite recordar a nuestros antepasados, sus costumbres y tradiciones y manera de vestir utilizando para ello el tejido como uno de las artes más antiguas que existen en el mundo, además de la elaboración de estos productos tradicionales como alfombras, alforjas, cobijas y jergas, pero poco a poco estas está despareciendo debido a que los gobiernos de turno no valorizan, ni dan importancia a la cultura artesanal, lo que han ocasionado que exista una escaza promoción y difusión en el ámbito turístico, conjuntamente con la inexistencia de facilidades económicas que se brinde a los artesanos para que puedan aumentar la producción de artesanías. Con la finalidad de promocionar y revalorizar las artesanías de Catacocha se planteó el tema de tesis denominado plan de marketing para la difusión de las artesanías de arte típico en telar a mano en la parroquia urbana Catacocha del cantón Paltas, provincia de Loja. Se planteó el siguiente objetivo general: Elaborar un plan de marketing para la difusión de las artesanías de arte típico en telar a mano en la parroquia Catacocha del cantón Paltas, provincia de Loja. En base a esto, se estableció los objetivos, específicos: el primero es realizar un diagnóstico de la situación actual de las artesanías de arte típico en telar a mano en la parroquia urbana Catacocha, el segundo objetivo diseñar la propuesta y promoción y publicidad de las artesanías de arte típico en telar a mano en la parroquia urbana Catacocha, a través de un díptico y un afiche publicitario donde se destacan las artesanías, y la socialización de la propuesta de marketing con la propietaria de las artesanías y a las autoridades del Gobierno Autónomo Descentralizado Parroquial de Paltas. En la metodología utilizada para elaborar el plan de marketing para la difusión de las artesanías de arte típico a mano, se realizó una ficha de observación directa, basándose en aspectos relevantes como: servicios básicos, turísticos y atractivos, turística existentes de Catacocha, con la finalidad de conocer datos como las organizaciones comunitarias que se dedican al turismo, eventos más importantes, proyectos turísticos que se estén ejecutando o planificando, productos que se elaboran, interés de la población en incrementar actividades relacionadas con el turismo y producción, se empleó la técnica de la encuesta, que permitió conocer el grado de conocimiento que tienen los turistas sobre los atractivos turísticos del sector, así como las distintas actividades que ellos realizan cuando visitan la zona. Se utilizó la matriz FODA, que permitió conocer la situación real en que se encuentra las artesanías de arte típico en telar a mano, y luego se procedió a diseño de la propuesta estableciendo la misión y visión del plan de marketing, políticas generales para que la propietaria tome en cuenta a la hora de atender a los turistas, también se instituyeron las estrategias generales, competitivos y de promoción con la creación del logotipo para las artesanías, elaboración de un itinerario destacando la visita y la compra de artesanías y por último se eligieron los medios publicitarios para difundir el logotipo y los productos. En cuanto a los resultados generales obtenidos, queda demostrado que las artesanías de arte típico de la parroquia urbana Catacocha forma parte importante del patrimonio cultural de la nación, que lastimosamente cuenta con una calificación regular en lo que a calidad se refiere debido a la escasa promoción, lo que está creando una baja variedad de oferta para los visitantes. Lo destacado, es que la parroquia urbana Catacocha como producto artesanal tiene reconocimiento al tener una buena trayectoria que necesita ser difundida y promocionada para ser exaltada de la manera que se merece. Tras lo expuesto, queda en manos de la propietaria de las artesanías de arte típico y las autoridades de turno del Gobierno Autónomo Descentralizado Paltas, poner en marcha este plan de marketing, utilizar los medios de comunicación para difundir los atractivos turísticos y artesanías. Luego de haber elaborado el plan de investigación se llegó a los siguientes conclusiones: que las artesanías de arte típico en telar a mano, son de muy buena calidad y muy atractivas, por lo que se considera que necesitan ser promocionadas y difundidas a nivel turístico. Finalmente se recomienda al departamento de promoción cultural y turismo de Paltas, generar proyectos sostenibles en los que se involucra a los artesanos, a las autoridades competentes poner en marcha las estrategias planteadas en el proyecto de tesis, al departamento de promoción cultural y turismo de Paltas elaborar un plan de promoción y difusión de los atractivos turísticos de Catacocha, en donde se incluya a las artesanías de arte típico en telar a mano, como un atractivo cultural, con la finalidad de incentivar a los turistas a conocer Catacocha y a la propietaria de las artesanías de arte típico en telar a mano, con la finalidad de que pueda sacar adelante y lograr su objetivo primordial como es el llegar al mercado turístico
Descripción : Today advertising has become an indispensable tool for a company, when trying to sell a product or service, directly or indirectly reaching the consumer. A different companies worldwide, as well as those devoted to tourism, have gained many benefits through the implementation of marketing strategies, which have allowed us to reach different types of customers, with different costs and preferences. In Ecuador has not been left behind in implementing a marketing plan that aims to increase the number of national and international tourists, increase the supply of quality tourism, increasing international promotion, creating the tourist image of Ecuador, foster sustainable development and enhance tourism competitiveness. Also the marketing plan has 11 production lines and general circuits, sun and beach, community tourism, theme parks, ecotourism, adventure sports, jungle tourism, agrotourism, incentives, conventions and cruise ships. The province of Loja, has not yet established itself in the worst international domestic market, lack of dissemination and promotion of its attractions is evident in the cantons that make efforts to position this noble province as a quality tourist destination. The Avocado canton cantonal head Catacocha your city steeped in history and culture, with great attractions such as crafts, seen as a cultural attraction , allowing remember our ancestors, their customs and traditions and way of dressing by using the tissue as one of the oldest arts in the world , in addition to the development of traditional products such as rugs, saddle blankets and jargon, but these are gradually disappearing because successive governments do not value or give importance to artisanal culture, which have caused escaza there is a promotion and dissemination in tourism, together with the lack of economic facilities that artisans can be provided to increase the production of handicrafts. In order to promote and enhance handicrafts Catacocha thesis theme called marketing plan for the dissemination of art crafts typical handloom urban parish in Canton Catacocha Paltas province of Loja was raised. The following overall goal was raised: Develop a marketing plan for the dissemination of art crafts typical handloom in the parish of the canton Catacocha Paltas province of Loja. On this basis, the objectives are established, specific : the first is to make a diagnosis of the current situation of typical handicrafts handloom art in the urban parish Catacocha, the second objective the proposed design and promotion and advertising typical handicrafts handloom art in the urban parish Catacocha through a leaflet and a poster advertising which highlights the crafts, and socialization of the proposed proprietary marketing of handicrafts and authorities of the Autonomous Decentralized Government Avocado parish. The methodology used to develop the marketing plan for the dissemination of handicrafts typical hand art, a form of direct observation was made, based on 6 relevant aspects such as : basic, tourist and attractive services, tour existing Catacocha, with order to know information such as the community organizations engaged in tourism, major events, tourism projects that are running or planning , products made , popular interest in increasing tourism-related activities and production, the technique was used the survey yielded information on the degree of knowledge among tourists on the tourist attractions of the sector and the various activities they perform when visiting the area. SWOT matrix , yielded information on the actual situation which is typical handicrafts handloom art, and then proceeded to design the proposal establishing the mission and vision of the marketing plan, mainstreaming was used for the proprietary note when cater to tourists , general, competitive and promotion with logo creation strategies for handicrafts, developing an itinerary highlighting the visit and purchase crafts also instituted and finally chose advertising media to spread the logo and products. As to the general results obtained, it is demonstrated that crafts typical art of urban parish Catacocha an important part of the cultural heritage of the nation, which unfortunately has a middling score as quality is concerned due to the poor promotion, which is creating a low range on offer for visitors. The highlight is that the urban parish Catacocha handmade product has recognition as having a good track record that needs to be disseminated and promoted to be exalted in the way it deserves. Following the above, it is up to the owner of the native art and crafts authorities turn Paltas Decentralized Autonomous Government, implement this marketing plan, using the media to spread the tourist attractions and handicrafts. After having developed the research plan was reached the following conclusions: that crafts typical art loom by hand, are of very good quality and very attractive, so it is considered that need to be promoted and disseminated tourist level. Finally, it recommends that the Department of cultural promotion and tourism Avocado, generate sustainable projects in which artisans are involved, the competent authorities implement the strategies presented in the thesis project, the Department of Tourism and cultural promotion Paltas develop a plan for the promotion and dissemination of attractions Catacocha, where the typical art crafts including hand- loom, as a cultural attraction, in order to encourage tourists to know Catacocha and the owner of the typical handicrafts handloom art, in order that it can move forward and achieve its primary objective as is the reach the tourist market
URI : http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/13077
Aparece en las colecciones: TRABAJOS DE TITULACION FJSA

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