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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/12745
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | GALDEMAN, CELIA JARA | - |
dc.contributor.author | JIMÉNEZ QUITUISACA, RICARDO ANDRÉS | - |
dc.date.accessioned | 2016-05-20T16:43:39Z | - |
dc.date.available | 2016-05-20T16:43:39Z | - |
dc.date.issued | 2016 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/12745 | - |
dc.description | Tourism has become one of the main factors of international trade is a major source of income for many developing countries, tourism is developing on a large scale throughout the world, which are using different strategies oriented advertising and creativity such as tourism marketing, in order to reach the most people. The Ministry of Tourism of Ecuador, it known that the southern region of Ecuador made up of the provinces of Loja, El Oro en Zamora Chinchipe are formed in a single socio-economic community, the province of Loja being the historical and cultural center of the region, the Province Loja called the "Sentinel of the South" for its unique beauty and cultural traditions is one of the main attractions that the country has. Within the province, the city of Loja, characterized by its cultural events, such as the celebration of religious festivals, which are held every year in the church of each urban parish of the city, stands unfortunately these parties do not have proper promotion to generate a tourism impact on society, that is why through the implementation of a marketing plan for the religious festivals of the city, can generate a very important factor for socioeconomic development. To prepare the marketing plan for the religious festivals of the city of Loja three specific objectives are developed: A diagnosis of the current situation of the city of Loja, where the current RealD Country and City will be discussed in this objective different methods and techniques used, as is the interview which was made exclusively for Priests of the main churches of the city of Loja, and the survey was aimed at families in general population of Loja, it is also a SWOT matrix which could indicate the strengths, weaknesses, opportunities and threats that religious festivals was prepared also thanks to the SWOT matrix could determine the strategic objectives to develop the proposal. The second objective is to propose a marketing plan for Religious celebrations of the city of Loja, in which two strategic objectives were made. The first strategic objective is: "Making a Plan Advertising and Promotion, which allows positioning the religious festivals of the city of Loja" as a tourist to visit in order to increase the number of visitors place; to develop this target different types of promotion such as are performed; create a brand and slogan, brochures, totems, billboards, t calendars, souvenirs etc. The second strategic objective is to: Develop a training program to service providers in the tourism sector, in order to generate a higher level of provision that benefit the City for the development of tourism; Good Practices Training for the Tourism Service, which will last for one year and wax accredited for a period of 250 hours and which to be certified by the SECAP: to develop this goal a program with the theme was held. And finally we have the last specific objective was the socialization of the proposal was aimed at officials of Tourism of the Municipality of Loja, where we know what their opinions about the work, to which they knew we say that it is an interesting project which, besides being an interesting idea can be executed because it can contribute to the development of religious tourism as it is a valuable proposal to develop is activity. | es_ES |
dc.description.abstract | El turismo se ha convertido en uno de los principales factores del comercio internacional, representa una de las principales fuentes de ingreso de numerosos países en desarrollo, el turismo se está desarrollando a gran escala en todo el mundo, para ello se está utilizando diferentes estrategias orientadas a la publicidad y creatividad como es el marketing turístico, con la finalidad de llegar a la mayor cantidad de personas. El Ministerio de Turismo del Ecuador, manifiesta que la región sur del Ecuador conformadas por las Provincias de Loja, El Oro y Zamora Chinchipe están constituidas en una sola comunidad socioeconómica, siendo la Provincia de Loja el núcleo histórico y cultural de la región, la Provincia de Loja llamada “Centinela del Sur” por sus bellezas singulares y tradiciones culturales es uno de los principales atractivos que tiene el país. Dentro de la provincia, se destaca la Ciudad de Loja, caracterizada por sus manifestaciones culturales, como es la celebración de las fiestas religiosas, que se celebran cada año en las iglesias de cada Parroquia Urbana de la Ciudad, lamentablemente estas fiestas no cuentan con la promoción adecuada para generar un impacto turístico en la sociedad, es por eso que mediante la aplicación de un plan de marketing para las fiestas religiosas de la ciudad, se puede llegar a generar un factor muy importante para el desarrollo socioeconómico. Para la elaboración del Plan de Marketing para las fiestas religiosas de la ciudad de Loja se desarrollaron tres objetivos específicos que son: Realizar un diagnóstico de la situación actual de la ciudad de Loja, en donde se analizará la realidad actual del País y de la Ciudad, en este objetivo se utilizó diferentes métodos y técnicas, como es la entrevista exclusiva a los Párrocos de las principales iglesias de la Ciudad de Loja, y una encuesta que estuvo dirigida a las familias en general de la población de Loja, además se elaboró una matriz FODA donde se pudo indicar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que tienen las Fiestas Religiosas, gracias a las matriz FODA se pudo determinar los objetivos estratégicos para desarrollar la propuesta. El segundo objetivo específico, es proponer un Plan de Marketing para la Fiestas Religiosa de la Ciudad de Loja, donde se realizaron dos objetivos estratégicos. El primer objetivo estratégico es: “Realizar un Plan de Publicidad y Promoción, que permita posicionar a las Fiestas Religiosas de la Ciudad de Loja”, como un lugar turístico a visitar, con la finalidad de aumentar el número de visitantes; para desarrollar este objetivo se realizará diferentes tipos de promoción como son; crear una Marca y slogan, trípticos, tótems, Vallas publicitarias, camisetas, calendarios, suvenires etc. El segundo objetivo estratégico es: Desarrollar un programa de capacitación dirigido hacia los prestadores de servicios del sector turístico, 3 con la finalidad de generar un mejor nivel de prestación de servicios que beneficiará a la Ciudad para el desarrollo del Turismo; para desarrollar este objetivo se realizó un programa con la temática: Formación para las Buenas Prácticas del Servicio Turístico, que tendrá una duración de un año y será acreditado por una duración de 250 horas y va a estar certificado por el SECAP. Para finalizar tuvimos el último Objetivo específico, que fue la socialización de la propuesta que estuvo dirigida a los Funcionarios de Turismo del Municipio de Loja, en donde conocimos cuáles eran sus opiniones sobre el trabajo realizado, nos dijeron que es un proyecto interesante, que puede ser ejecutado, además supieron manifestar que es una idea interesante, ya que puede contribuir al desarrollo del turismo religioso, haciéndonos saber que es una propuesta muy valiosa a desarrollar. Se concluye que el trabajo es muy ventajoso para todos, pues el conocimiento de las festividades genera una fuente más de ingresos a la ciudadanía. Gracias a ello, el turismo religioso va teniendo más acogida y mayor interés por parte de las autoridades. El presente trabajo, es una propuesta necesaria, para motivar el conocimiento de los atractivos turísticos culturales de la Ciudad. Al mismo tiempo el turismo religioso se revalorizará y se tomará en cuenta. Hay una creciente oleada de turistas interesadas en el turismo cultural y religioso. Es por ello se da esta investigación, con el afán de dar conocimiento de las festividades tanto a los habitantes de la Ciudad, como a turistas que deciden visitarla. | es_ES |
dc.format.extent | 325 pag. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | loja | es_ES |
dc.rights | openAccess | es_ES |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
dc.subject | administracion turistica | es_ES |
dc.subject | propuesta de un plan de marketing | es_ES |
dc.subject | ciudad de loja | es_ES |
dc.subject | fiestas religiosas | es_ES |
dc.title | PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA LAS FIESTAS RELIGIOSAS DE LA CIUDAD DE LOJA | es_ES |
dc.type | bachelorThesis | es_ES |
Aparece en las colecciones: | TRABAJOS DE TITULACION FJSA |
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