Plan de marketing turístico para el Parque Universitario de Educación Ambiental y Recreacional “Francisco Vivar Castro” «puear» del cantón Loja – provincia de Loja

Abstract

El desarrollo que presenta actualmente el turismo a nivel nacional ha tomado fuerza en la última década, el Ministerio de Turismo ha logrado identificar una amplia oferta, con un sin número de atractivos culturales y naturales para distintos tipos de turistas, constituyéndose como país mega diverso, cuando se habla de atractivos naturales, el Ecuador es un país privilegiado por ser el de mayor diversidad por 〖Km〗^2, en donde principalmente sobresale el Parque Nacional Yasuni el cual fue designado por la Unesco en 1989 como una reserva de la biósfera; por muchos años las áreas protegidas no han llevado un adecuado manejo de la promoción y difusión, así mismo la ciudad de Loja, capital musical y cultural del Ecuador, que posee características ambientales de excepcional belleza ubicados en sus áreas consolidadas que sin embargo no está altamente desarrollado, tal es el caso del Parque Universitario de Educación Ambiental y Recreación “Francisco Vivar Castro” «PUEAR», que pese sus características, estos elementos no son conocidos por la ciudadanía Lojana debido a que cuentan con una limitada publicidad por la inexistencia de un plan de marketing lo que genera que las actividades turísticas en este sector se tornen ausentes y no se pueda crear un espacio competitivo en el mercado. Dada esta realidad se plantea, el presente trabajo de investigación reflejando la incidencia negativa de la falta de difusión, y así se pretende incrementar las actividades de educación y recreación en el Parque Universitario, constituyendo un aporte significativo al formular directrices para el fomento de sus potencialidades mediante la elaboración de un Plan de Marketing después del diagnóstico respectivo, el cual está estructurado con 3 objetivos los cuales consisten en elaborar un plan de publicidad, plan de capacitación de guías locales y recomendaciones para la elaboración del plan de readecuación arquitectónica, y a la vez se socializó la propuesta con las autoridades del lugar con el fin de obtener su aprobación para la ejecución del presente proyecto. El presente trabajo investigativo se lo realizó en la Universidad Nacional de Loja, dirigido a las autoridades administrativas de la misma, en donde se utilizó los siguientes métodos y técnicas: El método inductivo y deductivo fue útil para analizar generalidades del problema identificado en el Parque Universitario y de esta manera llegando a las respectivas conclusiones las cuales dieron paso para proponer las adecuadas recomendaciones, con el fin de incrementar el número de visitantes al lugar. Para explicar el problema y las soluciones planteadas para el Parque Universitario se utilizó el método descriptivo, de la misma manera sirvió para exponer las propiedades importantes del mismo, acerca de su infraestructura y características de biodiversidad, a partir de mediciones precisas de acontecimientos. Así mismo para la realización del trabajo de campo respectivo se tomó en cuenta la encuesta y la entrevista, la misma que después de un muestreo se dirigió a un determinado grupo de personas, donde se estudió y recopiló información que ayudó a resolver el problema de investigación, y así se determinó y cuantificó las 3 variables relacionadas con el proyecto en estudio. Así mismo se tomó en cuenta observación directa, Mediante la ficha de observación directa se pudo identificar los hechos del PUEAR, y así detectó las potencialidades que posee el mismo La presente información será socializada con las autoridades del Parque Universitario y personas interesadas en el desarrollo y conservación del mismo, dando a conocer las nuevas alternativas de promoción y difusión a las que se puede acceder. En base al diagnóstico se plantearon varias estrategias y tácticas de comercialización enfocadas a la matriz estratégica FODA que permitan posicionar al parque como un icono representativo de la localidad. Una vez concluido el presente trabajo investigativo se pone a consideración las diferentes experiencias obtenidas en la elaboración teórica y datos recopilados dando paso a la elaboración de algunas conclusiones sobre la indagación desarrollada, así mismo se puntualizan recomendaciones que favorecerán en la búsqueda de alternativas que coadyuven a la promoción del lugar; y finalmente se adjuntan varios anexos los cuales consisten en fotografías, scanner, fichas, documentos, etc… los cuales evidencian el trabajo realizado. Esperando que la difusión del Parque Universitario sea un proyecto que permita contribuir al desarrollo del mismo, se espera generar nuevas alternativas de recreación así como el fortalecimiento de la educación