Análisis de las estrategias de comunicación interinstitucional en la difusión de la producción cafetalera del cantón Olmedo provincia de Loja y su incidencia en el desarrollo comunitario, periodo marzo-julio 2015

Abstract

El presente trabajo de investigación tuvo como principal objetivo, analizar las estrategias de comunicación interinstitucional en la difusión de la producción cafetalera del cantón Olmedo provincia de Loja y su incidencia en el desarrollo comunitario. Para cumplir con ello, se utilizó varios métodos de investigación, entre ellos, el científico, inductivo, deductivo, descriptivo y estadístico, apoyados en diferentes técnicas de investigación que permitieron recoger información fidedigna. Se realizó un estudio de mercado que comprendió el análisis de la demanda, la oferta, la relación con los productos similares, los canales de distribución y comercialización, los sistemas de publicidad, la plaza, el precio y las bondades del producto. Paulatinamente se realizó un análisis de estrategias y medios de comunicación; análisis de estrategias de marketing en la comercialización del producto en estudio; presentación de estrategias focalizadas; y por último el desarrollo comunitario como resultado de la producción cafetalera. Las asociaciones, instituciones u organizaciones inmersas en la investigación en los últimos años se han constituido de manera sólida para combatir cualesquier obstáculo en la producción de café, pero en realidad la siguiente fase que es la comercialización han descuidado, por ello, se deduce que uno de los principales problemas es la falta de difusión, estrategias y productos de comunicación, por ello al final del trabajo se presenta una propuesta alternativa