PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UN CENTRO ESTÉTICO UNISEX EN LA CIUDAD DE LOJA

Abstract

El sector de la estética y de la relajación tanto masculina como femenina, preocupados por su salud y su imagen, comienzan a afianzarse tras dar sus primeros pasos hace tan sólo unos años en la cuidad de Loja. La finalidad de este proyecto es que los clientes de este mercado encuentren en un solo lugar como lo es Centro Estético Unisex con servicios de alta calidad. Varias cosmetólogas indican que estos tratamientos son atractivos para las mujeres que naturalmente buscan ver su aspecto físico cada vez mejor, pero recalca que hay un importante público masculino que por diferentes motivos no se atreven a asistir a estos centros estéticos, se cree que este problema se da porque la mayoría de la publicidad de los centros estéticos de la ciudad de Loja están dirigidos al público femenino o, también que la oferta hacia los hombres es muy poca ya que en muchos de estos centros aunque no lo aclaran también pueden demandar estos servicios ambos sexos. Se concluye, de manera preliminar que, el servicio de estos centros para los hombres esta apenas en crecimiento lo que hacen que la oferta del servicio de un centro estético unisex sea atractiva para el público masculino. Por tal motivo este trabajo de investigación tiene como objetivo principal: Efectuar el Proyecto de factibilidad para la implementación de un centro estético unisex en la ciudad de Loja. Y el análisis completo del proyecto se requiere de la realización de los objetivos específicos: estudio de mercado, estudio técnico, estudio administrativo y legal, estudio económico, financiero y finalmente la evaluación del proyecto. 3 Para el estudio de la investigación se utilizó la siguiente metodología: el método deductivo permitió obtener conclusiones válidas determinando si es viable o no la creación del proyecto y el método descriptivo analítico este método se utilizó durante el desarrollo de toda la investigación. En los resultados se aplicó una encuesta tanto a los demandantes y oferentes de la Ciudad de Loja para determinar la aceptación del servicio en el mercado. Dentro de la discusión se realizó el estudio de mercado donde se estableció la demanda; pudiéndose obtener la demanda insatisfecha que es de 174022 personas para el primer año, posteriormente se establece el plan de comercialización, determinación del precio, plaza y publicidad del servicio; En el estudio técnico se detalla el tamaño y localización de la planta; En el estudio administrativo y legal de la empresa facilita determinar el grupo empresarial, la constitución, organización y los manuales de funciones. En el estudio financiero se señala la inversión necesaria para poder implementar el proyecto la misma que es de $27.524,65 dólares. Finalmente se realizó la evaluación para lo cual se analizó los siguientes indicadores: Valor Actual Neto de $268.291,10; Tasa Interna de Retorno de 71,11%; Relación Beneficio Costo es de 2,38 por cada 2 dólares invertido la empresa gana 0,38 centavos de dólar; Periodo de Recuperación de Capital es de 2 años, 3 meses y 25 días; Análisis de Sensibilidad indica que el proyecto soporta un incremento en los costos del 107,27% dando un total del 0,98% y el análisis de sensibilidad en la disminución en los ingresos del 49,35% dando un 4 total del 0,99% por lo cual el proyecto es factible, cuyas conclusiones y recomendaciones así lo determinan, adjuntándose la bibliografía consultada con sus respectivos anexos.