PLAN DE MARKETING TURISTICO PARA LA DIFUSIÓN DE LA PESCA DEPORTIVA EN LA PARROQUIA SANTIAGO DEL CANTÓN LOJA

Abstract

A nivel mundial un buen plan de marketing ha permitido que los productos y servicios que ofrece una empresa sirvan para determinar y satisfacer las necesidades del mercado o los clientes, Ecuador es uno de los países que ha utilizado el plan de marketing con el fin de mejorar las oportunidades de desarrollo económico, turístico y la calidad de vida de sus habitantes. El sector turístico en el Ecuador se muestra como una actividad de desarrollo económico continuo manifestando sus tendencias expansivas a nivel mundial. Esta situación favorece a los principales destinos turísticos del país que se enmarcan en sus cuatro regiones, Las Islas Galápagos, Costa del Pacifico, Los Andes y Amazonia. En los últimos años en Ecuador, la industria turística se adentró en el sector rural, logrando un dinamismo constante en la economía de los sectores rurales a través del desarrollo de productos turísticos, al sur del Ecuador se localiza la provincia de Loja dentro de ella encontramos la parroquia Rural Santiago la cual cuenta con importantes recursos potenciales para ser aprovechado turísticamente. Bajo esta perspectiva, el presente estudio tiene como finalidad contribuir al desarrollo turístico local mediante el “PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA LA DIFUSIÓN DE LA PESCA DEPORTIVA EN LA PARROQUIA SANTIAGO CANTÓN LOJA”. Se lo elabora para identificar y proponer estrategias de marketing de las piscícolas de la Parroquia Santiago del cantón Loja. Para la realización de la presente investigación, se planteó como objetivo General: “Elaborar un plan de Marketing Turístico para la difusión de la pesca deportiva de la parroquia Santiago Cantón Loja”, se realiza con el propósito de satisfacer necesidades de los consumidores sobre la seguridad de adquirir los productos, y para brindar reconocimiento a través de la importación de la difusión de los criaderos de trucha en el sector .y sobre todo hacer conciencia y reconocimiento del esfuerzo y trabajo de las personas que están involucradas en el negocio de la pesca deportiva, para dar cumplimiento al mismo, se plantearon los siguientes objetivos específicos: 1- Realizar un diagnóstico de la situación actual de la parroquia Santiago cantón Loja, El mismo que servirá para elaborar un análisis completo del diagnóstico del lugar, se utilizó el método científico, Inductivo- deductivo, Bibliográfico, las técnicas que se utilizaron son: entrevista se la realizo al presidente de la Junta Parroquial, la encuesta se la realizo a los propietarios de las piscícolas, además se utilizaron las matrices FODA, MEFE, MEFI. Para el cumplimiento del Objetivo Especifico Propuesta del plan de marketing turístico para la difusión de la pesca deportiva de Santiago. Se utilizaron los resultados de las matrices FODA, MEFE, MEFI, y la técnica de la observación directa con esto se pudo realizar el planteamiento de la propuesta que permitieron posicionar y difundir a la sociedad en general acerca de la pesca deportiva existentes en la parroquia Santiago. El diagnóstico realizado resultó accesible, por cuanto se contó con los recursos necesarios, disponibilidad de tiempo y fuentes bibliográficas, el apoyo directo de los propietarios de las Piscícolas y del Presidente de la Junta Parroquial de Santiago, verificando de esta manera el trabajo realizado. Se recomienda a las autoridades parroquiales y a la población de Santiago gestionen con mayor interés al desarrollo de proyectos turísticos. Finalmente con la realización del presente proyecto de Tesis, se pretende contribuir al desarrollo del turismo de la Parroquia a través de la elaboración de un Plan de Marketing turístico para la difusión de la pesca deportiva de la parroquia Santiago cantón Loja.