“PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EDITORA Y COMERCIALIZADORA DE UNA REVISTA EMPRESARIAL Y ECONÓMICA EN LA CIUDAD DE LOJA”

Abstract

El presente proyecto de tesis ha sido enmarcado en la problemática denominada para su estudio: : “LA NO EXISTECIA DE UNA EDITORA Y COMERCIALIZADORA DE UNA REVISTA EMPRESARIAL Y ECONOMICA HA OCACIONADO EL NEGLIGENTE MANEJO ADMINISTRATIVO, LO QUE NO HA PERMITIDO EL DESARROLLO LOJANO”, desarrollándose el respectivo proyecto llevado este como tema: “PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EDITORA Y COMERCIALIZADORA DE UNA REVISTA EMPRESARIAL Y ECONÓMICA EN LA CIUDAD DE LOJA”. En su desarrollo se inició con la segmentación de mercado, siendo este la ciudad de Loja población mayor de 18 años comprendiendo en ellos a docentes, y alumnos de las carreras de Administración de Empresas y Economía de la Universidad Nacional de Loja, Universidad Técnica Particular de Loja, Universidad Internacional del Ecuador y profesionales de estas áreas en la localidad, con lo cual se obtuvo una población de 4109 personas y con ello la muestra de estudio fue de 351 personas. Aplicada la pertinente encuesta dio como resultado que en nuestro medio existe una demanda de 2579 unidades de revistas mensuales, de las cuales la empresa solo enviara a producir 2500 unidades con lo que se cubrirá el 96.9% de la demanda. De acuerdo al estudio de mercado realizado la empresa se dedicará exclusivamente a editar y comercializar la revista. Dentro de la edición se realizará lo referente a la maquetación y composición de publicaciones de artículos de actividades empresariales y económicas de la ciudad de Loja; por cuanto la empresa a constituirse no se encargara de la publicación de la misma (producción del tiraje). Para la comercialización el canal de distribución será: EMPRESA-INTERMEDIARIO-CONSUMIDOR FINAL; la empresa estará localizada en el cantón Loja, parroquia el Sagrario casco céntrico. El recurso humano necesario para que la empresa tenga el mejor de los desenvolvimientos es de: 1 Gerente, 1 secretaria, 1 jefe de ventas, 1 asistente de ventas, 2 comunicadores sociales, 2 diseñadores gráficos, 1 conserje y el personal auxiliar conformado por 1 asesor jurídico y 1 contador. La empresa será constituida como Compañía de Responsabilidad Limitada, con la participación de dos socios quienes cubrirán el 100% del total de la inversión requerida, la misma tendrá una vida útil de 5 años a partir de la fecha de su suscripción en el registro mercantil. La inversión necesaria para la creación de la empresa es de: $ 34.994,55 dólares americanos, considerando el rubro requerido de todos los activos. Basándonos en estos datos se elaboraron los cuadros de presupuestos que conjuntamente con las depreciaciones y amortizaciones, sirven posteriormente para el análisis de los costos. Al efectuar este análisis se llega a determinar que para el primer año de vida económica del proyecto se registran los siguientes indicadores; el precio de venta unitario de cada revista al intermediario es de $ 4.20 dólares americanos, llevando un margen de utilidad del 20.84%. El beneficio que se obtiene es de 0.28 dólares por cada dólar que se invierte. La utilidad en el primer año es 19352.65 dólares para los dos accionistas. El punto de equilibrio para el primer año muestra que la empresa debe trabajar al 53.78% de su capacidad instalada, mientras que el quinto año de vida la empresa debe trabajar al 58.35%. Finalmente la evaluación del proyecto nos demuestra la eficiencia en su ejecución ya que los indicadores obtenidos son positivos. El PRI muestra que la inversión se recupera en 2 años, 0 meses, 7 días, 4 horas y 48 segundos; en lo que se refiere al VAN actualizado al 12% resulta positivo ubicándose en $ 77.618,52. Con los ingresos disminuidos al 0.94 %., con un factor de actualización del 87% para el van tasa menor y un factor de actualización del 88% para el van tasa mayor, la nueva tasa interna de retorno es de 0.87 y el porcentaje de variación es de 0.85, con lo que se obtiene que la sensibilidad del proyecto con los ingresos disminuidos es de 0.97%, con lo cual se interpreta que el proyecto no es sensible ya que el valor obtenido es menor que 1. Con los egresos incrementados al 1.22%., con un factor de actualización del 87% para el van tasa menor y un factor de actualización del 88% para el van tasa mayor, la nueva tasa interna de retorno es de 0.87 y el porcentaje de variación es de 0.85, obteniendo que la sensibilidad del proyecto con los ingresos disminuidos es de 0.98, con lo cual se interpreta que el proyecto no es sensible ya que el valor obtenido es menor que 1. Todos estos indicadores permiten aseverar que la ejecución del proyecto es rentable, ya que los indicadores económicos muestran un nivel de rentabilidad aceptable.