PLAN DE MARKETING DE LOS ATRACTIVOS NATURALES Y CULTURALES DE LA PARROQUIA EL PARAISO DE CELÉN, CANTÓN SARAGURO, PROVINCIA DE LOJA.

Abstract

El presente proyecto de tesis titulado “PLAN DE MARKETING DE LOS ATRACTIVOS NATURALES Y CULTURALES DE LA PARROQUIA EL PARAÍSO DE CELÉN, CANTÓN SARAGURO, PROVINCIA DE LOJA” se llevó a cabo con el propósito de obtener el título de Ingeniero en la carrera de Administración Turística, cuyo tema nace mediante la necesidad de dar a conocer diferentes estrategias de promoción y lograr que estos atractivos naturales y culturales sean reconocidos a nivel local, nacional e internacional. El cantón Saraguro está ubicado al noreste en la provincia de Loja, a 64 kilómetros de la cabecera provincial. Tiene una superficie de 1080 km² (108.000 ha). Sus límites son: al norte con la provincia del Azuay, al sur con el cantón Loja, al este con la provincia de Zamora Chinchipe y al oeste con la provincia de El Oro, su división política administrativa está conformada por diez parroquias rurales estas son: Urdaneta, San Antonio de Cumbe, El Tablón, San Pablo de Tenta, El Paraíso de Celén, Selva Alegre, Lluzhapa, Manú, San Sebastián de Yuluc y Sumaipamba y estas constituidas por barrios y comunidades. Es así como se destaca la parroquia El Paraíso de Celén, siendo esta una de las parroquias con mayores atractivos del cantón Saraguro. Su configuración geográfica brinda al visitante paisajes vivificantes que dejan visualizar las grandes riquezas que tiene la serranía ecuatoriana. La Parroquia el Paraíso de Celén, se encuentra a 31Km de la cabecera cantonal de Saraguro, es una población muy interesante compuesta de diferentes viviendas con la característica típica de nuestros medios rurales es decir son muy dispersas entre sí, ahora un poco más unidas y ordenadas por el crecimiento demográfico propio del sector. Hermosos y verdes sembrados rodean la población celenence, su clima y sus paisajes son idénticos a los de Saraguro, en general un clima magnífico puesto que en la parte alta también tiene terrenos de clima cálido. Debido a la existencia de atractivos naturales y culturales se creyó conveniente trabajar en un proyecto de tesis denominado Plan de Marketing, el mismo que está constituido por un objetivo general y tres específicos, el objetivo general consistió en realizar un plan de Marketing para los atractivos naturales de la parroquia El Paraíso de Celén del Cantón Saraguro de la Provincia de Loja, en donde se pudo determinar las diferentes estrategias de marketing que permitan promocionar los diferentes atractivos existentes dentro de esta parroquia. De igual manera como objetivos específicos se determinó en realizar un diagnóstico de la situación actual de los atractivos naturales turísticos de la parroquia El Paraíso de Celén, cuyo análisis se lo efectuó con el fin de determinar los principales atractivos turísticos y a la vez darles un valor jerárquico a los mismos, también se logró diseñar la propuesta de la promoción y difusión de los atractivos naturales de la parroquia El Paraíso de Celén, el mismo que servirá como material turístico informativo para los turistas, y por último se logró socializar la propuesta de marketing con las instituciones y comunidades involucradas de la parroquia El Paraíso de Celén, la misma que sirvió para verificar el interés turístico del lugar. Para la realización del proyecto de tesis se aplicó algunos métodos y técnicas que ayudaron a definir el problema y a culminar con el mismo, se utilizó técnicas como la encuesta, las mismas que fueron aplicadas a los turistas que se encontraban dentro del casco urbano del cantón Saraguro y también de la ciudad de Loja. También se utilizó fuentes bibliográficas de libros y de internet, los mismos que permitieron recopilar información acerca del tema, y a la vez se realizaron visitas de campos hacia la comunidad para determinar de que manera está manejada en el ámbito turístico y saber cuales son las falencias y necesidades de la misma. Finalmente las conclusiones y recomendaciones permitieron determinar si se cumplieron o no todos los objetivos propuestos, ya que mediante la aplicación de estos objetivos ayudará a incrementar la oferta turística de la parroquia del Paraíso de Celén y por ende del cantón de Saraguro.