“Plan de comercialización del servicio turístico que ofrece la Reserva Natural Mágica Puyango del sitio Cochurco, del cantón Puyango”

Abstract

Kotler ha sostenido que el turismo es una de las actividades económicas más importantes y dinámicas a nivel mundial; por su parte el Ministerio de turismo ha manifestado que, en el Ecuador, la diversidad natural y cultural ofrece oportunidades únicas para el desarrollo del turismo sostenible. Tomando en consideración aquellas aseveraciones, y considerando que la "Reserva Natural Mágica Puyango", está ubicada dentro del Bosque Petrificado Puyango, donde existe un gran potencial turístico educativo y científico, gracias a su privilegiada biodiversidad, paisajes naturales y riqueza paleontológica, se ha estructurado un plan de comercialización con un objetivo general denominado “Elaborar el plan de comercialización de la Reserva Natural Mágica Puyango”, mientras que los objetivos específicos fueron 1. Realizar un diagnóstico situacional turístico de la Reserva Natural Mágica Puyango; 2. Definir los objetivos y estrategias para el plan de comercialización y 3. Determinar los recursos que necesita el plan de comercialización. Dentro del marco metodológico que se planteó para la realización de esta investigación y de acuerdo a sus variables a estudiar se aplicó un enfoque cualitativo, el mismo que contribuyó en dar a conocer de mejor forma la visión del conjunto poblacional que engloba a la Reserva Natural Mágica Puyango (RNMP), por lo tanto, se enmarca en un diseño de “estudio de caso”, ya que se emplaza en él un diagnóstico situacional que revisa las particularidades de la reserva en mención, específicamente se lo estudio como territorio al cual se le planteó un plan de comercialización. Los resultados más relevantes se han manifestado de la siguiente manera: la Reserva Natural Mágica Puyango dispone de variados atractivos naturales como flora, fauna, senderos, lagunas y depósitos de fósiles en 62,54 hectáreas; también se ha podido constatar a su competidor muy fuerte como es la administración del Bosque Petrificado Puyango que se encuentra a 5 Km de la RNMP y se financia con recursos de los GAD de El Oro y Loja y de los Municipios de Puyango y Las Lajas; también se ha diagnosticado que su debilidad más fuerte es falta de recursos económicos. Otro resultado es, que se ha podido establecer los objetivos, estrategias y presupuesto del plan de comercialización. La conclusión más importante a la que se ha llegado, es que los tres objetivos específicos, se cumplieron, lo cual permitió elaborar el plan de comercialización que tiene por objetivo general, orientar la gestión de la Reserva Natural Mágica Puyango a través de estrategias eficientes durante dos años.