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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31995| Título : | Estrategias de marketing digital del fotógrafo Marcos Alberca en Instagram y Tik Tok, periodo Julio-Octubre 2023 |
| Autor : | Santín Picoita, Franklin Gustavo Cabrera Aldaz, Gustavo Paul |
| Palabras clave : | COMICACION ESTRATEGIAS DE MARKETING FOTOGRAFÍA MARCOS ALBERCA |
| Fecha de publicación : | 24-feb-2025 |
| Editorial : | Loja |
| Resumen : | La digitalización global ha transformado el mundo del marketing impulsando la creación de nuevas estrategias para el posicionamiento de marcas, empresas o instituciones, demostrando su relevancia en el auge de la era digital en el campo profesional. Esta investigación tiene como objetivo analizar las diversas estrategias de marketing digital utilizadas por Marcos Alberca, un fotógrafo español reconocido en plataformas como Tik Tok e Instagram. Para ello, se empleó un estudio exploratorio a fin de describir las estrategias del marketing digital empleadas por el fotógrafo en redes sociales; detallando las caracterizas de su presencia digital y la conexión con sus seguidores. A nivel metodológico se realizaron tres fichas de observación; la primera, se centró en las estrategias de marketing en sus redes sociales; la segunda, analizó estructura y características de su contenido audiovisual; y la tercera, evidenció la interactividad con sus seguidores. Además, se desarrollaron tres entrevistas a profesionales en el ámbito del marketing para profundizar en el análisis del caso. Los resultados permitieron identificar que las estrategias de marketing digital de Marcos Alberca son efectivas, enfocándose en SEO, Content Marketing y Social Selling. Por otra parte, su presencia digital está caracterizada por una combinación de contenido audiovisual, texto y enlaces en Instagram; mientras que, en la red social Tik Tok destaca el video y texto, adaptándose a las características específicas de cada plataforma. Así mismo, el contenido que destaca ante los seguidores de Marcos es emocional y personal. Finalmente, se presentan una serie de conclusiones y sugerencias para mejorar el contenido y la viralización de la marca, mediante la adaptación de otras estrategias de marketing, la incorporación de IA y la variación de contenido |
| Descripción : | Global digitalization has transformed the world of marketing driving the creation of new strategies for the positioning of brands, companies or institutions, demonstrating its relevance in the rise of the digital era in the professional field. This research aims to analyze the various digital marketing strategies used by Marcos Alberca, a Spanish photographer recognized on platforms such as Tik Tok and Instagram. For this purpose, an exploratory study was used to describe the digital marketing strategies employed by the photographer in social networks; detailing the characteristics of his digital presence and the connection with his followers. At the methodological level, three observation sheets were carried out; the first one focused on the marketing strategies in his social networks; the second one analyzed the structure and characteristics of his audiovisual content; and the third one evidenced the interactivity with his followers. In addition, three interviews were conducted with marketing professionals to deepen the analysis of the case. The results allowed us to identify that Marcos Alberca's digital marketing strategies are effective, focusing on SEO, Content Marketing and Social Selling. On the other hand, its digital presence is characterized by a combination of audiovisual content, text and links in Instagram; while, in the social network Tik Tok highlights video and text, adapting to the specific characteristics of each platform. Likewise, the content that stands out to Marcos' followers is emotional and personal. Finally, a series of conclusions and suggestions are presented to improve the content and viralization of the brand, through the adaptation of other marketing strategies, the incorporation of AI and content variation |
| URI : | https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31995 |
| Aparece en las colecciones: | Biblioteca FEAC |
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