“INSTAGRAMMER PROSUMER EN LA ERA GLOBAL. Motivación, fuerza, disciplina y competencia mediática en el prosumidor emergente. Estudio de caso Carolina Manrique.”

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar el contenido e interacción suscitada en el perfil de la Instagrammer Carolina Manrique (vinculada al sector de coaching, nutrición y motivación) para determinar el motivo de su éxito, así como su potencial mediático. Para ello, se utilizó el método mixto. Esto permitió la extracción de información por medio de matrices de observación las cuales contenían por una parte las seis dimensiones de las competencias mediáticas y por otro lado variables que permitieron obtener datos cuantitativos en torno al número de seguidores, seguidos, número de likes, comentarios, etiquetas, entre otros. De manera similar, se aplicaron entrevistas semi-estructuradas que facilitaron la recolección de datos. Los resultados evidenciaron que, durante la pandemia, la Instagrammer Carolina Manrique aumentó el índice de sus publicaciones en la red social Instagram bajo la premisa de incentivar a las personas a realizar deporte en sus domicilios. Desde el análisis de los niveles de competencia mediática evidenciados por la instagrammer se determinó que el lenguaje y los procesos de interacción que utilizaba no fluían de manera natural, de hecho, le costaba referirse a su público, utilizaba muy poca tecnología, así como herramientas básicas de edición y un teléfono de baja resolución, por lo tanto, únicamente mantenía un medio de difusión. Lo más favorable en este periodo de tiempo fueron los valores que logró impartir y la estética que mantuvo en su perfil. Entre los hallazgos se determinó que el mejor año para esta Instagrammer fue el año 2022, lo cual se debió al crecimiento de Carolina en temas de uso de nuevas aplicaciones y herramientas para mejorar su contenido audiovisual, y al manejo correcto del lenguaje con el que se dirigía su público. Finalmente, se concluye que cuando una persona natural tiene como objetivo ser considerado un Instagrammer, debería tener un dominio de destrezas como expresión oral y manejo de producción audiovisual y competencias digitales, los cuales son adquiridos a través de una alfabetización en competencias mediáticas; ello para establecer mecanismos adecuados en lo que a compartir contenido se refiere. Palabras claves: Redes sociales, Instagram, Instagrammer, Competencias mediáticas, alfabetización.