Estudio de los factores necesarios para la elaboración de la marca turística del Centro Binacional de Formación Técnica Zapotepamba del cantón Paltas provincia de Loja

Abstract

El estudio de la marca turística busca un concepto de imagen diferenciada y ayuda a la promoción de un destino es por ello que la presente investigación tiene como objetivo determinar los factores necesarios para la elaboración de la marca turística para el Centro Binacional de Formación Técnica Zapotepamba (CBFTZ) y apoyado por dos objetivos específicos que son determinar el potencial turístico para la composición de la marca turística y establecer factores que serán parte de la composición de la misma. El presente estudio fue de carácter mixto, la metodología empleada fue la de Branding para destinos de la Organización Mundial del Turismo, para levantamiento de atractivos turísticos se empleó el Manual de Inventario de Atractivos Turísticos del Ministerio de Turismo a su vez se utilizó un estudio bibliográfico. Así mismo ayudó la técnica de la entrevista y la encuesta donde se conoció la percepción de la demanda. Dando como resultado, que los factores que mejor define al Centro Binacional de Formación Técnica Zapotepamba y que deberían tomarse en cuenta para la creación de la marca turística son; las actividades que se realizan en las áreas agrícolas y pecuarias y los sitios naturales. Se ha podido determinar que existe interés por parte del personal administrativo en establecer los factores para el diseño de una marca turística y están predispuestos a recibir turistas en base a que el CBFTZ tiene potencial para el desarrollo de un turismo científico, de investigación y agroturismo ya que cuenta con una buena infraestructura y el espacio adecuado para recibir turistas.