Plan de marketing para LUGA CAFERESTOBAR en el cantón Paltas, provincia de Loja para el periodo 2023- 2025

Abstract

En la actualidad, es muy importante lo que es un plan estratégico, que ayude a optimizar fortalezas, reducir sus debilidades y aprovechar las oportunidades, es por ello, considerando que “Luga Caferestobar” no cuenta con uno, mediante la propuesta de un Plan de Marketing se contribuirá a la empresa a enrumbar su destino. Para elaborar el presente trabajo de investigación en primer lugar se sustentó con los temas inherentes al plan estratégico de marketing aplicado a la empresa “Luga Caferestobar”, posteriormente se utilizó métodos como, el método científico, pues se ha tomado en cuenta el mismo para analizar las diferentes teorías que con lleva este tema, como la selección del tema, objetivos y técnicas como la encuesta. De igual forma, se recurrió a un método deductivo, para la deducción del problema principal del proyecto hasta llegar a la realización de los objetivos propuestos. Por último, con el método descriptivo, se profundizará al análisis de los datos, hechos, como el análisis de factores externos como los políticos, económicos, sociales culturales y tecnológicos y el análisis de factores internos de la empresa, con la finalidad de estructurar la matriz FODA y matriz de alto impacto. Dando como resultado las oportunidades y amenazas que tiene la empresa ante los factores externos de la misma. En este sentido, el análisis externo, se pudo determinar que, dada las proyecciones en cuanto al crecimiento económico del país se podrá considerar un impulso financiero al mercado, aun cuando a las amenazas este la falta de confianza en la institucionalidad. Por otra parte, en el análisis interno dentro de las fortalezas la empresa se encuentra posicionada en el mercado, pero necesita seguir fortaleciendo ese posicionamiento

Palabras Claves: Matriz de alto impacto, Plan de marketing, negocios, marketing