Plan de marketing para la planta procesadora de café tostado y molido ¨IHARAS¨ del cantón Puyango

Abstract

El diseño del plan de marketing ayudará a mejorar el posicionamiento de la marca IHARAS, permitiendo tener una mejor presencia en el mercado, el trabajo de investigación tiene como objetivo general diseñar un Plan de Marketing para la planta procesadora de café tostado y molido ¨IHARAS¨ del cantón Puyango, para aumentar el reconocimiento del producto en el mercado y el fortalecimiento de la marca. Para la aplicación de la metodología destacan el método deductivo, inductivo y descriptivo simple no experimental que sirvieron de guía para el cumplimiento de los objetivos, además fue necesario recurrir a las técnicas tales como: la observación directa, encuesta y entrevista para recopilar información fundamental para el desarrollo del plan de marketing. Como resultado se determinaron las principales fortalezas y debilidades de la empresa. En segunda instancia se procede a la elaboración del diagnóstico externo de la procesadora, a través del análisis PESTE para determinar las oportunidades y amenazas. Determinado los factores internos y externos de la empresa, nos sirve como base para la elaborar la matriz FODA y por consiguiente la matriz de alto impacto, donde se obtuvieron los objetivos estratégicos que impulsarán al posicionamiento y fortalecimiento de la marca IHARAS. Con la propuesta del plan de marketing, se pretende obtener resultados muy positivos en base a las estrategias que se han establecido en la empresa para impulsar al buen posicionamiento del producto de café tostado y molido en el mercado y así mejorar la posición actual de la planta procesadora.