“ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING PARA EL GIMNASIO HÉRCULES DEL BARRIO CONSACOLA DE LA CIUDAD DE LOJA

Abstract

Con la finalidad de realizar una análisis de aspectos administrativos dentro de esta empresa deportiva. La metodología empleada durante el desarrollo del presente trabajo, se basó en la aplicación de diferentes métodos inductivo y deductivo; a su vez se utilizó técnicas como la observación, la encuesta y entrevista. Durante el proceso del Plan de Marketing del Gimnasio Hércules, se procedió de la siguiente manera: se realizó un análisis interno del Gimnasio aplicándose 150 encuestas a los clientes y s todos sus 5 empleados, como resultado se pudo determinar las principales fortalezas y debilidades de la empresa. Para la segunda fase se procedió al análisis de los factores externos del mismo, analizándose factores sociales, económicos, políticos y competitivos del medio, en función del análisis se obtuvo las principales amenazas para la empresa. Como resultado del análisis de factores internos y externos de la empresa mediante la matriz MEFI (3,36) y MEFE (4,71), se pudo determinar una amplia variedad de oportunidades y fortalezas que la auguran un sólido posicionamiento en el mercado deportivo de la ciudad de Loja. En función de los resultados abstraídos durante la investigación se diseñó tres estrategias de marketing: Publicitar adecuadamente los servicios del Gimnasio Hércules, Implementar una oficina de Marketing e Incorporar planes y programas de Marketing.(UNIDAD DE TITULACIÒN)