Plan de Marketing para Impulsar los Atractivos Turísticos Naturales y Gastronomía Típica de la parroquia Timbara, del Cantón Zamora, Provincia de Zamora Chinchipe, 2015

Abstract

Este trabajo empieza por describir la realidad turística de la parroquia Timbara Cantón Zamora, Provincia de Zamora Chinchipe, debido a la gran cantidad de atractivos naturales y gastronómicos que posee. El presente trabajo de investigación se realizó con el fin de plantear una propuesta de un Plan de Marketing Turístico de los lugares naturales y gastronomía de la parroquia Timbara, a fin de ser considerado para activar esta actividad en la parroquia, bajo los necesarios principios de sostenibilidad turística. Para la elaboración del Plan de Marketing se planteó un objetivo general como es: Elaborar un Plan de Marketing para impulsar los lugares naturales turísticos y gastronomía de la parroquia Timbara del cantón Zamora, igualmente tres objetivos específicos; Realizar un diagnóstico de la situación actual de los lugares naturales y determinar sus principales necesidades existentes; diseñar la propuesta de promoción y publicidad de los lugares naturales y gastronomía; socializar la propuesta de marketing con las autoridades de la parroquia Timbara. Para el cumplimiento de los objetivos se planteó la metodología utilizada en el estudio, que abarca encuestas dirigidas a turistas, comerciantes, análisis de la situación turística, mediante la observación de la oferta, demanda, análisis de la competencia así como revisión de información de libros, revistas, páginas web y la realización de entrevistas y consultas con las personas involucradas ,se aplicó la técnica del FODA fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, y se realizó visitas de campo a los lugares donde se ubican los centros recreacionales y naturales con la finalidad de observar el estado que se encuentran y los servicios que ofertan. Con los resultados obtenidos se plantea un Plan de marketing para la promoción y difusión a nivel local, utilizando medios como trípticos, cuñas radiales, publicidad con camisetas, gorras, tarjetas de presentación. En conclusión la parroquia Timbara posee grandes atractivos naturales, y la variada gastronomía que ofrecen sus habitantes, se considera que son fuente de riqueza turística, que debería ser explotada. La Parroquia Timbara carece de un centro de Información Turística, por lo tanto no cuenta con lineamientos, políticas y estrategias que guíen sus actividades y que les permita optimizar y aprovechar de mejor manera los atractivos naturales existentes, siendo estos un pilar fundamental para la generación de recursos que beneficien a la población de la Parroquia Timbara. En la actualidad en la parroquia no se ha realizado capacitaciones turísticas que ayuden con su desarrollo. Determinado que la principal debilidad del sector de estudio es la escasa promoción y visión de los habitantes de la comunidad, hacia el aprovechamiento de los recursos naturales considerados como turísticos, se recomienda al Gobierno Autónomo Descentralizado de la parroquia Timbara que fomenten y optimicen la utilización turística de las áreas de la parroquia, a través de la creación de proyectos de inversión, fuentes de información y promoción turística, a la vez que mejoren la señalización al interior de la parroquia, cuidando siempre que estas operaciones generen el menor impacto ambiental. Se sugiere al GAD parroquial de Timbara se inscriba al Plan Nacional de Capacitación Turística y solicite capacitaciones gratuitas que estén dirigidas a los habitantes involucrados en las actividades turísticas del sector.