La información futbolística que generan los diarios La Hora y Centinela, de la ciudad de Loja, y su incidencia en el desarrollo y posicionamiento que ocupa el club Liga Deportiva Universitaria de Loja en la ciudadanía lojana

Abstract

El trabajo de tesis fue elaborado con el propósito de conocer la información futbolística que generan los diarios La Hora y Centinela de la ciudad de Loja. Se inició con una guía de observación de los diarios mencionados, con el fin de conocer aspectos como cantidad, frecuencia y calidad de la información. Para el desarrollo investigativo se utilizaron varios métodos como: el científico procedimiento que facilitó la obtención de información necesaria para la construcción del marco referencia, el analítico para desarrollar un análisis de la temática, el sintético y descriptivo, para llegar a ideas principales y describir la situación objeto de estudio, el estadístico para lograr los resultados obtenidos y finalmente el deductivo e inductivo para obtener información relevante. Además se utilizaron las técnicas de la ficha de observación y encuesta dirigida a periodistas deportivos de la ciudad de Loja. Enlazando estos procedimientos, se dio paso a la desaprobación de la hipótesis y cumplimiento de los objetivos donde se pudo concluir que la información futbolística que generan los diarios mencionados no limita el desarrollo y posicionamiento del club Liga Deportiva Universitaria de Loja en los habitantes de la localidad. Sin embargo a pesar del aporte que brindan los diarios Centinela y la Hora, la entidad futbolística presenta un desarrollo limitado y escaso posicionamiento en la ciudadanía, por lo que se cree necesario elaborar estrategias comunicacionales, que permitan potenciar el desarrollo y posicionamiento de LDU- Loja en la ciudadanía.