Necesidad de incorporar en la ley de Comunicación, disposiciones que restrinja y Sancione la propaganda de licores, cigarrillos y Otros similares en los diferentes medios Publicitarios

Abstract

Los spots publicitarios que diariamente difundidos por los diferentes es uno de los factores de riesgo más influyentes en la instauración de los hábitos de consumo de bebidas alcohólicas y tabaco entre de niños, los adolescentes y jóvenes, de hecho, las tácticas publicitaria de las empresas productoras de diferentes tipos de licores, y tabaqueras que se dedican a la producción y comercialización de estos productos en los últimos años la captación de nuevos consumidores, en particular entre los adolescentes y jóvenes, se trata de unos colectivos estratégicos para la industria alcoholera y tabaquera, que les permite ampliar su base potencial de clientes, a la vez que se aseguran la fidelización hacia estos productos desde edades tempranas. Como es sabido que algunas drogas son consideradas como de aceptación social como el consumo del tabaco, cerveza, con estos productos se inicia la experimentación temprana con un alto riesgo desde la perspectiva de la prevención de las drogodependencias, puesto que existe una alta probabilidad de que los consumos experimentales de sustancias antes citadas se repitan y acaben convirtiéndose en habituales, es evidente por el momento la existencia de elevados niveles de continuidad en el consumo de tabaco y alcohol, como se desprende del hecho de que se evidencia por los diferentes medios de comunicación que existe un número considerable de escolares que, habiendo consumido alguna vez en su vida tabaco o alcohol repitieron el uso de estas sustancias en los últimos y se encuentran en proceso de experimento con otro tipo de drogas más fuertes, como la marihuana (canabais), base de cocaína, etc., se podría decir que éstos últimos meses del presente año algunos colegios de Guayaquil se encuentran con vigilancia policial con la finalidad de evitar y erradicar el consumo de drogas. Desde mi punto de vista y de algunas personas el consumo de tabaco y alcohol entre los adolescentes está estrechamente relacionada con las múltiples estrategias puestas en marcha por las empresas tabaqueras y alcoholeras para promocionar su uso, utilizando a las mujeres bellas en pocas vestimentas con lo cual llaman mucho la atención al hombre en especial al niño, adolescente y joven, para ello invierten ingentes sumas de dinero en la publicidad y el marketing en publicidad y otras estrategias que les permitan atraer a los clientes o posibles consumidores. Estamos seguros que la producción, distribución y venta de bebidas alcohólicas y tabaco constituyen actividades económicas de primer orden en la cual las empresas y grandes corporaciones trasnacionales compiten por el liderazgo de un mercado con una competencia creciente, por lo que las estrategias publicitarias y los contenidos de la publicidad de estos productos, tienen presente la dimensión financiera, la capacidad de maniobra de estas industrias, la influencia política y social, es enorme, en la actividad económica que generan. Existen algunos sectores y empresas interesadas en promocionar la venta de estos productos agricultores, bodegueros, estanqueros, dueños de bares, discotecas y restaurantes, entre los cuales se encuentra la propia industria publicitaria, que depende en gran medida de la promoción de estos productos, que para mantener o ampliar la cuota de mercado la industria tabaquera y alcoholera necesita incorporar todos los años a nuevos consumidores de sus productos, a fin de sustituir a aquellos que deciden abandonar su consumo o porque enferman o fallecen. La igualdad de género domina en estos momentos en la sociedad ecuatoriana, la variedad de productos como el alcohol y tabaco, cuyo consumo, satisface dichas aspiraciones, el éxito de la publicidad radicó en convertir el consumo de tabaco y alcohol en catalizadores de las aspiraciones de una generación de jóvenes chicos y chicas, para quienes se convirtieron en sinónimo de libertad, trasgresión, igualdad o en la reivindicación de una forma de vida alternativa, no en balde la publicidad ha jugado un papel determinante en la consolidación del imaginario social de los adolescentes y jóvenes ecuatorianos respecto de estas sustancias, sustentado en una serie de asociaciones que vinculan el consumo de alcohol y tabaco con la noche, la diversión, la amistad, la libertad, el éxito social, la independencia o el placer. Unas asociaciones que, como podrá comprobarse más adelante, la publicidad refuerza de forma reiterada en sus anuncios que han contribuido a consolidar un entorno social favorable al consumo de estos productos, a los que todavía una gran parte de los ciudadanos atribuyen diversos valores positivos, que creo este ha sido probablemente el mayor éxito de la publicidad del alcohol y el tabaco, que lanza los anuncios de las distintas marcas.